孔子曰：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，根据这句经典我们延伸出的一个成语：名正言顺! 没错，一个好的品牌名字对一个企业、一种产品都是一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好的品牌名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。国内知名命名专家宋派民老师说过：商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。

　　什么才是一个好的品牌名称?首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。要使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来!只有这样，品牌的命名才算得上是成功的;否则，就算你给产品取一个再好听的名字，但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地，消费者记不住、想不起来，这也只能算是白费心机。比如“六个核桃”就是将数字“六”与养生佳品“核桃”进行组合，消费者读起来朗朗上口，数字的应用加强了消费者记忆。让品牌名称非常容易被想起来。

　　其次，品牌名的亲和力要浓。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。再用“六个核桃”举例，其品牌名称中的用词与特征都非常贴近百姓日常生活，且“核桃”本身在百姓中的口碑带动了品牌的传播。因此“六个核桃”品牌的亲和力是使其成功的第二个因素。

　　最后，品牌名的保护性要好。在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，最好采用注册商品名来给产品命名。脑白金、泰诺、曲美这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的，而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名，而且为了防止相似品牌的出现，还进行了与注册商品名的近似注册，以全面保护品牌不受侵犯。所以，给品牌命名不能只讲传播力、亲和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的问题。而做为畅销饮品“六个核桃”早在2010年就取得了“六个核桃”的商标专用权。规避了市场中部分“追随者”的所谓“竞争”策略。让“六个核桃”品牌扬名的同时得到更多保护。