说起洋品牌的中文名可别不以为然，Nike，BMW，Heineken 和 Coca-Cola 这些公司可就是凭这样的名字在中国赚得盆满钵满。

改革开放三十多年，中国市场上跨国公司的品牌已无处不在，洋品牌的中文名，对外国企业来说是本土化和亲近中国消费者的必然选择。

　　在中国，许多人购物都首选家乐福，除了商品全，皆大欢喜的名字人见人爱;诺基亚的手机、戴尔的电脑，不光品质好，科技味十足的名字也显得靠谱;银行有汇丰渣打，大学毕业生人人羡慕会计系去“四大”的人，除了薪水高，外专业的同学听起公司名就觉得酷：普华永道、德勤，还连缀着“会计师事务所”的名号……

　　忙碌的一天过后，典型的上层北京人最爱的就是甩掉皮鞋、登上“耐克”，发动“宝马”、前往酒吧，来一大杯冰爽的“喜力”。若是不喝酒，那就来瓶“可口可乐”。

　　对外国人来说，他们更熟悉这些名字：Nike，BMW，Heineken 和 Coca-Cola 。可别不以为然，这些公司可就是凭这样的名字在中国赚得盆满钵满。

　　中国人是非常重视名字中隐含的深层意义的。外国公司若是想把产品打入中国市场，取个好名字是必须的;要动的一番脑筋不亚于中国父母给自己的儿子取个名字：“小刚”和“小云”之间可差着十万八千里呢。中国的消费市场以超过年13%的速度增长，其中奢侈品市场的增速更是高达25%。这样想来，若是名字取矬了，后果不堪设想。

　　那么，取个顺耳的中文名字可不单单是技术层面上的问题了。里面学问大着呢，得向专家咨询，得用电脑分析，还得考虑语言学的因素，这样取的名字才不至于在普通话里听起来顺耳，到广东话里就刺耳了。

　　"普通的取名方法在这儿行不通，"朗标(上海)商务咨询公司总经理 Vladimir Djurovic 说。朗标是一家专为外国产品取中文名字的公司。

　　名不正，则言不顺。好的中文名对外国品牌在中国市场推广所起的的作用不容小觑。有人说像宜家(Ikea)正是靠这个得体又贴心的名字，不用做广告就吸引了源源不断的客人，而雅虎中国区的运营远比不上新浪，原因之一就是名字中雅和虎字的搭配有点别扭，不容易传播得更广，默多克新闻集团旗下的社交网站MySpace拼不过开心网，蹩脚的中文名“聚友网”怕也不无关系。

　　国际品牌取中文名，不只是把英文翻译成中文，许多成功的品牌名可以说是在原名基础上重新取名，至少是再创造。投行Goldman Sochs原名只是合伙人姓名，译为高盛，有“高度兴盛”之意，音近含义又吉利。Hewlett-Packard也是两个创始人名字组合而成，译为惠普，恩惠普泽，境界顿出。

　　Bayerische Motoren Werke AG直译是巴伐利亚机械制造厂股份公司，译为宝马，尊贵飘逸的驾乘体验呼之欲出。

　　Coca Cola中的两个词原只是指古柯叶和可乐果，可口可乐就巧妙表达出了新的含义。当然，可能很少人知道，可口可乐最初的译名是“蝌蝌啃蜡”，而奔驰刚进中国时叫“奔斯”(谐音笨死)，爱立信叫“易利讯”，耐克叫“乃基”。

　　不过这些世界级品牌很快明白了，品牌名不只是个指代符号，还传达着品牌的形象，要能唤起中国消费者积极、有意义、与品牌特征相关的联想。他们开始为品牌名列出数百个选项再挑选，或者请来专业的品牌咨询公司，最终把中文名取得漂亮又迷人。

　　如何取个够赞的中文名?

　　【带点洋味】

　　对于一些产品来说，有一个带点“洋气”的名字比本土化的中文名字更有优势。许多高端品牌，诸如Cadillac(凯迪拉克)、Hilton(希尔顿)，名字是音译过来的，在中文中并没什么含义。Rolls-Royce(劳斯莱斯)的中文名中“劳”和“莱”两个字是外文名中译里的常见字眼，没什么意义，就是增添了些“洋气”。

　　【寻觅文化底蕴】

　　典型的中文名字比单纯的音译名字能更好地阐释品牌内涵。比如说：Citibank，“花旗银行”，字面意思就是“星条旗银行”;Marriott,“万豪”，字面意思是“万名富豪”;Pentium,“奔腾”，意思是“奔跑跃腾”。

　　中国的年轻人身边已经围绕了太多的外国品牌，为了将Clear去屑洗发水介绍给他们，北京标联商务咨询公司的主任的Lee女士决定把焦点放在洗发水的形象上。“体不体现原产地无所谓，关键是要让消费者知道它的优点”她说。最终名字定为“清扬”，意思是“清爽飞扬”。

　　“名字听上去清新、健康、欢乐，”Lee女士说，“有秀发在风中飞舞的感觉。”

　　像“清扬”一样，许多中文字样都有很正面的联想意义，被许多品牌取名时采纳，比如：“乐”、“喜”、“力”、“马”、“福”。

　　在全球市场竞争中，想好了中文名远远不够，还必须得下手快才行，不然好名字一不小心就成别人的囊中之物了。

　　据时尚评论人叶琪峥介绍，Bottega Veneta上月公布了品牌官方中文名——葆蝶家，品牌方指出其中文名不但是品牌谐音，且每个字都暗含深意，更指出蝴蝶一直是品牌的隐性标志。怎奈何网友们对此名称各种吐槽，普遍表示新中文名把品牌低端化了，实在“暴跌价”。

　　大家都觉得“宝缇嘉”这个早就为大众熟知的名字更适合BV，那为什么不用呢?

　　叶琪峥说，原因其实很简单，不能用。上网搜索一下“宝缇嘉”商标就能找到转让信息，而且各个品类都被注全了，甚至包括大理石和水泥等。大致看下来差不多都是2010年左右申请，2011年公告，想来是品牌方疏忽大意了。

　　国外品牌取中文名，早些年的著名案例是凌志变成雷克萨斯，抢注的商人要价太高失了算。Hermes当年想叫爱玛仕，后来发现不能用，改叫爱马仕倒与品牌精髓很合拍。现在，雷克萨斯已经深入人心，相信葆蝶家也会如此。

　　此外，叶琪峥还指出，洋品牌若不取个好点的中文名，真不知道如何传播。比如de Grisogono这品牌我至今也不知道怎么读，而且品牌还强调目前没有中文名。

　　随着互联网的应用，中国网民的语言才能更令人惊叹，LV之驴牌，Gucci之哭泣等谐音比比皆是。在屌丝年代，哪个品牌没有屌丝名，那就说明不够红。

　　叶琪峥认为，比起品牌名，产品名更是关键，有些未必是品牌的官方叫法。比如，当年把爱马仕的Birkin包取名铂金包真是为这款产品加分无数。 Longchamp的Le Pliage尼龙折叠手袋被网友们形象的叫为饺子包。Pheobe Philo入主Celine后推出的包款被称为笑脸包。这些简单直白，又能产生联想的产品名，如果能取出一个来，在中国市场传播效果奇佳，可能远胜过在高处不胜寒的时装杂志打广告。至于Prada的杀手包，则说明电影植入的效果也很深远。