产品品牌命名的目的，在于使产品与产品区别开来，使消费者容易认准牌号购买，使品牌容易在更大范围内传播。品牌的区别性是很重要的，如果没有区别就失去了品牌命名的意义。例如，“熊猫牌”，也好记也好叫，并且是“国宝”人人都喜爱，但是，用“熊猫”的品牌太多了，例如熊猫牌香烟、熊猫牌望远镜、熊猫牌毛巾、熊猫牌汽车、熊猫牌清洗机、熊猫牌电线、熊猫牌笔记本……这就失去了区别，产生了混淆。有一年杭州市有210个注册商标，其中用“西湖”命名的就有58个。用“西湖”命名作为商标只能给消费者一种共同的感觉，即这种产品可能是浙江省出品的，它不可能成为某一产品及其特征的代名词。这对于创名牌，对于品牌的更大范围的传播，以及人们认牌购物是非常不利的。

　　对于有区别且易传播的品牌名称要立即用法律保护。再好的名字，如果不及时注册，就得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。在2000年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共享，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。