2013年10月24日，康佳联合中国青少年发展基金会和黄晓明，共同启动了“心之旅，康康佳佳送你回家”大型公益活动。活动称将在3个月内，为有需要的在外打工者捐赠300万公里里程的机票。在这次活动中，康佳的互联网思维，以及年轻化的推广方式，让活动效果不断发酵，众多社会人士和央视等媒体也关注进来。

　　以互联网思维模式 开启线上全民互动公益新模式

　　互联网时代的最大特征之一就是企业与用户的距离更近，企业和用户可以实现双向直接沟通。康佳将这一特征应用到这次公益活动中，利用网络平台，直接将活动信息传达给网友(受益对象)，所有环节都在线上完成，参与便捷。有别于以往大多数公益行为，‘心之旅’不仅仅停留在物质面的援助上，而且更注重心灵层面上的公益，满足在外漂泊打拼的人们家庭团聚的梦想。

　比如，网友可以写下自己的家庭故事，关注度越高的故事获得的里程数也越高。同时，网友还可把积累的里程捐赠出去，在帮助别人的同时，实现自己的公益梦想。通过这样的互动，一方面可以让企业真正接触到自己帮助的对象，避免以往可能出现的不知道公益基金去往何处的尴尬，将公益目标真正落实;另一方面，网友通过里程累积成为公益接受者，也能通过里程捐赠又成为公益参与者，通过社交平台天然的社会互动属性，实现了真正意义上的全民公益。

　　这种完全基于新媒体平台形式，能使参与公益更加便利，活动覆盖度和参与度更高，传递和分享公益理念的效果更好。据报道，不到3个月的活动共吸引了1000多万网友的参与，1665位网友获赠回家机票，送出机票里程数达到3,002,247公里。

　　“年轻化”创新整合营销打造企业公益品牌化发展

　　作为中国领先的家电民族品牌，康佳从心之旅活动平台到推广元素，都在以“年轻化、品牌化”的方式不断创新运用，其中有许多不同于往常之处值得借鉴。此次活动的推广覆盖了时下流行的三大新媒体主战场——新浪微博、腾讯微博以及微信平台。推广方式上，除利用明星效应，邀请黄晓明、黄海波等众多明星作为活动嘉宾外，还运用了众多“年轻化”的推广元素：卡通形象代言人、病毒微视频、互动漫画、互动APP等等。

　　比如，网友分享回家故事，不仅可以积累里程获得机票，还有可能会“意外”发现自己的故事被改编成了漫画，而主角是自己。用户生成内容，经过企业的二次创作加工，再次形成新的内容，丰富整个传播。被选中的网友在意外获得惊喜的同时，也能感染更多具有同样特性的网友，从而形成一个良性循环，吸引更多网友参与其中;除此之外，打造“我在XX，我家在XX”体，引发网友集体创造。活动期间，一共收集到2万多个回家故事，字数超过100万，这相当于作家巴金的长篇小说“激流三部曲”《家》、《春》、《秋》的字数。这是康佳结合在UGC(用户创造内容)内容营销方面的一次成功的尝试。

　真实网友故事改编，定期更新

打造“我在XX，我家在XX”体，引发网友集体创造