编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

　　十大入选事件

　　1、魏则西之死引网民关注 百度品牌竞价遭受审查

　　2、华为摆脱迷茫赶超苹果 国民品牌带动全球市场

　　3、汽车之家私有化遭变数 品牌分歧引发资本变局

　　4、乐视网购乐视影业股权 品牌注入意在生态增值

　　5、北汽集团人事风暴发酵 自主品牌巨亏引发猜想

　　6、格力空调纵容串货乱象 电器品牌涉嫌暗箱操作

　　7、加多宝再审申请被驳回 凉茶品牌纠纷尘埃落定

　　8、固特异轮胎质量受质疑 多家品牌汽车商拒理赔

　　9、携程员工悬挂横幅讨薪 品牌危机源于劳务纠纷

　　10、光明酸奶爆大肠菌超标 乳业品牌存在冷链问题

　　1、魏则西之死引网民关注 百度推广引发品牌质疑

　　事件性质：企业品牌

　　五一假期，因百度医疗广告的问题，百度再次陷入到风口浪尖。但不同的是，大学生魏则西死了，被称为是一个死在百度和部队医院之手的年轻人。魏则西生前说：“百度，当时根本不知道有多么邪恶，医学信息的竞价排名，还有之前血友病吧的事情，应该都明白它是怎么一个东西”。对此，百度推广发布声明：“对于则西生前通过电视媒体报道和百度搜索选择的武警北京总队第二医院，我们第一时间进行了搜索结果审查，该医院是一家公立三甲医院，资质齐全。网络信息健康有效，是每个互联网参与者的责任。我们愿继续努力，接受监督，不给虚假信息和违法行为留下任何可趁之机!”

　　2、 华为坚信品牌带动市场 势做全球最受尊重品牌

　　事件性质：企业品牌

　　“在2015年，消费者业务有接近200亿美金的收入，有相当不错的盈利，应该说在全球差不多有十几个国家有超过10%的市场空间，这是一个可喜的成绩，所以我们要以质量取胜，口碑取胜，做全球最受尊重的品牌。”华为的一名高层表示，2016年，对于华为终端最重要的就是要做“金字招牌”，要占领全球市场。品牌力的投入与合力，让华为终端业务以及华为品牌在全球市场的影响力逐步加强。据数据显示，2015年，华为的全球品牌知名度从65%提升至76%，中国品牌知名度提升至97% ;华为品牌全球净推荐值上升至47 ;成为唯一一家同时进入全球权威品牌榜Interbrand和BrandZ百强榜的中国企业。

　　3、 汽车之家私有化遭变数 品牌分歧引发资本变局

　　事件性质：企业品牌

　　对于汽车之家私有化前景，业界目前高度关注。多数市场分析认为，由于在私有化过程中出现了戏剧化事件，目前汽车之家的私有化前景难言明朗。汽车之家此前的大股东澳洲电信以16亿美元价格出售所持汽车之家47.7%股权给中国平安(股权变更主导为平安信托，是中国平安主要的私募股权投资平台)。令外界更为惊讶的是，就在消息宣布的几个小时后，汽车之家管理层突然提对汽车之家进行私有化。而这一消息并不包括平安信托，外界猜测很有可能是汽车之家管理层和平安信托在私有化问题上并未达成一致。

　　4、 乐视网购乐视影业股权 品牌注入意在生态增值

　　事件性质：企业品牌

　　停牌长达数月的乐视网终于披露了乐视影业注入方案，5月6日，公告显示乐视网将以不超过98亿元的交易总额、“股份+现金”的方式购买乐视影业100%股权。这也意味着乐视网能够进一步完善内容生态产业链，打通IP和用户之间的链接，或许可以为乐视网的广告、会员业务添彩。乐视影业能为乐视网带来多少价值，成为新的关注点。乐视影业CEO张昭在内部信中指出，乐视影业通过注入乐视网，将打通五大环节：中国和全球、“影”和“视”、线上和线下、IP和用户、内容和生态。对于乐视影业来说，受益于乐视生态，其强大的内容生态将在平台、终端、应用等各环节的全面升级。

　　5、北汽集团人事风暴发酵 自主品牌巨亏引发猜想

　　事件性质：企业品牌

　　5月初，业内曝出“现任北京汽车股份有限公司总裁李峰将于近日离职，具体原因不明”的消息，有网络媒体由此联系起李峰主导的北汽自主品牌在2015年巨亏87亿元的情况，令该“传闻”深度发酵。近几年北汽集团的人事一直在调整，即便是李峰真的离职，对于熟悉北汽的人来说也不会觉得奇怪。“北汽集团一直有着比较明显的内部斗争存在，这一点与北汽有接触的媒体都能感受到，北汽有向媒体爆料内部人事变化的传统。” 目前北汽集团将有12位副总以上级别的人员职位将面临调整，此次人事调整的主要原因是遵循之前巡视组对北汽集团整改意见当中的“干部轮岗”要求作出的调整。

　　6、格力空调纵容串货乱象 电器品牌涉嫌暗箱操作

　　事件性质：企业品牌

　　5月7日，一份来自格力电器内部标有“绝密”字样的文件引爆了格力电器的经销商群体。此份名为《关于山东公司被盗货物的情况通报》的文件称，珠海总部接山东盛世欣兴格力贸易有限公司反馈其烟台仓库约7800套格力空调被盗。如果按照每套空调3000元的市价，该笔被盗货物市值将在2340万元。如果按照最高人民法院、最高人民检察院关于办理盗窃刑事案件适用法律的解释，此次盗窃案已经属于“数额特别巨大”的刑事案件。目前虽尚无证据证明山东盛世此次被盗案背后实际为一次有组织的串货行为。不过，临沂批发市场作为格力空调全国“串货基地”早已是盛名在外。格力是否纵容“串货基地”的存在，不得而知。

　　7、加多宝再审申请被驳回 凉茶品牌纠纷尘埃落定

　　事件性质：行业品牌

　　5月11日，面对王老吉方面的起诉，加多宝表示不服判决，从而向最高院申请再审，然而最高院做出最终裁定：驳回再审申请，这也意味着王老吉诉讼加多宝虚假宣传纠纷一案以加多宝败诉终结。在经历了北京三院的一审与北京高院的二审，二审结果为维持一审判决结果，即包括加多宝立即停止上述广告宣传语、加多宝应刊登声明以消除影响、加多宝应当赔偿广药集团及王老吉大健康经济损失及合理负担300万元。业内人士认为：对于早已换商标换包装的加多宝而言，判决结果最大的影响是资金赔偿，对于加多宝终端市场并不会产生实质影响。而王老吉多年来都将心思放在官司上，其未来的市场前景王老吉应做更多的思考。

8、 固特异轮胎质量受质疑 多家品牌汽车商拒理赔

　　事件性质：企业品牌

　　固特异为世界最大的轮胎制造商之一，别克君越、雪佛兰迈锐宝、荣威、雪铁龙标致、奥迪等车型都配备的是固特异轮胎。近日，一位荣威车车主反映，其车子配备的是固特异轮胎，因为起皮现象严重，厂家2015年年底已为其免费更换过两条轮胎，而今另外两条轮胎也出现了同样情况，但是厂家拒绝为其免费更换，理由是不影响安全使用。　所谓轮胎起皮，是车主对汽车轮胎外胎橡胶局部脱落的通称，轮胎起皮是影响行车安全的，因为起皮相当于橡胶在老化，起皮的下一步可能就是爆胎，从安全性的角度来说，轮胎起皮后，消费者需要更换新的轮胎。

　　9、携程员工悬挂横幅讨薪 品牌危机源于劳务纠纷

　　事件性质：行业品牌

　　5月24日，携程总部楼下出现员工讨薪横幅，讨薪的原因是携程在计划裁撤机票配送部门数千人的同时，引发了劳资纠纷，导致员工不满。横幅内容涉及收入越来越低，被变相克扣，维权等。对此，携程公关事业部相关负责人回应：由于电子机票越来越多，纸质机票持续减少，因此对于机票配送部门做出调整也属无奈之举。同时，此次调整是将配送部门进行统一升级，改用网点更发达、服务更有品质的保障的第三方物流，并且对于维权的员工将会按照国家有关法规，对配送人员的权益给予充分保障，对于造谣者也将保留追究责任的权利。携程公关巧妙的将公众视线转向业务升级，以受害者的身份表明立场，应对得当。

　　10、光明酸奶爆大肠菌超标 乳业品牌存在冷链问题

　　事件性质：企业品牌

　　5月11日，国家食品药品监督管理总局公布抽检各种食品样品结果显示，223批次乳品中，光明乳业1批次酸奶不合格。陕西永辉超市西安分公司销售称光明乳业生产的原味酸牛奶大肠菌群5次检测结果分别为43CFU/g、32CFU/g、13CFU/g、3CFU/g、<1CFU/g，不符合标准规定的5次检测结果均小于5CFU/g且至少3次检测结果均小于1CFU/g的要求。对此，光明乳业表示接到超标通知立即对该批号留样产品进行彻查，检测结果全部合格，随后送检其它批次的留样产品，检测结果也全部合格。基本判定抽样产品问题是物流、流通环节冷链问题导致。业内专家表示，酸奶之类的产品即便严格按照国家相关食品法规生产，若在运输过程中脱离冷链，就有变质的可能。

　　十大入围事件

　　1、 品牌节发布会隆重召开 千家企业品牌相邀大连

　　2、 小米手机销量跌出前五 低端定位措施品牌溢价

　　3、 酒类电商混战大幕拉开 品牌霸主纷争将见分晓

　　4、 华为起诉国际巨头侵权 国际品牌深陷专利混战

　　5、云南白药检出硫磺超标 知名药企遭遇品牌质疑

　　6、新能源车投资热引担忧 谨慎对待品牌发展短板

　　7、银泰入局盛大股权争夺 手游巨头应对品牌纷争

　　8、重庆啤酒关停数家企业 行业调整驱使品牌升级

　　9、白酒提价拖累行业复苏 产能过剩未达品牌预期

　　10、小家电遭严打杂牌充斥 品牌授权混乱售后堪忧

中国品牌月度观察：

《企业生态圈成企业发展重要战略》

　　观察员：品牌联盟研究中心研究员 高健

　　近些年，阿里在说生态、乐视在说生态、京东在说生态。这些巨头都在积极发展生态圈，何为生态?

　　从当今的经济形势和外部环境两方面来看，用“生态”一词来描述企业的存续状态是最恰当不过了。所谓“价值链”稍显单薄，“价值体系”时过境迁，唯有借用“生态圈”的概念可以赋予企业一个鲜活的灵魂。因此，未来的竞争，已经不是一个企业与另一个企业之间的竞争，而是一个生态圈与另一个生态圈的竞争。

　　回顾传统的竞争格局，企业单打独斗的情况较多，生态几乎是不可能。但随着中国经济结构的不断调整，企业在受到越来越多复杂的外界环境的影响下，生存就一定要以生态的方式参与竞争，形成企业生态圈，寻求多方共同合作，以生态集群模式为链条，把脉经济发展趋势并且随着外界因素的不断变化来做调整。当今的企业生态不仅企业之间的竞争，更是企业之间的相互合作，所有企业在与外部相关企业之间的相互运作中，建立经济共同体，实现生态，实现共赢。

　　未来，企业的生态圈直接决定企业的发展战略。那么，对于企业来说，自身的生态不仅是关乎企业的利益，更是对整个生态圈的利益存续、延伸的重要战略。当然不止是经济上的维系与相互作用，既然是共同体，那必然牵扯到多边合作企业的相互运作与平衡。当服务、产品日益标准化之后，竞争已由开始的横向化，转型为纵深化，任何一家企业都不要期待自己能够承担起整个价值链。因此，纵观今天企业的生存模式，企业家需要更多的思考如果构建既具有竞争优势的生态圈，又要在完成相互作用的合作中获取价值最大化。不得不说，这是一个合作共赢的时代，企业能拥有怎样的合作机遇就会回以怎样的共赢局面。

　　构建生态商业相较于传统企业，在战略上更加多元化，在相互作用中总会碰撞出新的创新元素来发挥生态的特性，并且对于生态圈的维度也是不受边缘思维的局限。这对于中小型企业来说，更多的是强有力的助推因素。中小企业在受资金、产品、品牌、人力资源、经济波动等外界因素局限下，能够在自身的企业中利用核心竞争力来参与融合生态商业，并拥有不可取代的输送能力来参与市场竞争是非常重要的。

　　综上所述，在新的商业生态中，拥有核心竞争力的产品或服务，无疑将在新的企业战略中发挥重要驱动作用。尽管当前的中国经济为企业带来了前所未有的挑战，但同样暗藏机遇，企业在战略规划中融入生态并对未来的商业形势做高分值评估，企业才更具判断能力。