不知道是谁起的头，如今国产厂商们的宣传营销越来越浮夸了。“黑科技”“颠覆世界”“教苹果做人”“吊打、秒杀”“吓人的技术”……只有你想不到，没有厂商们不敢说的。

而最近，联想毫无疑问是这个队伍中异常活跃的那个，各种效果惊艳的渲染图秀得飞起，常程的微博也直接@小米手机，势要拿全面屏趋势的开创者小米为联想手机的归来祭旗。

在宣传图中，联想口中的“国民旗舰”是长这样的：

这样的：

然而，今天中午，“好队友”微博上的一则广告，泄露了联想 Z5 的庐山真面目：

是的，下巴+刘海，它和你目前能看到大部分全面屏解决方案没有任何不同。这可能是我见过最过分的宣传图造假了。

我以为这样的宣传套路已经是极限了，然而，经历了整场发布会，我才发现这只是个开始。

先亮出态度：联想 Z5 以及第二代智能手表都是有诚意的产品，性价比突出，但是我非常反感联想这种“碰瓷式”营销。

先看看配置，Z5 是一款面向中端市场的“刘海”全面屏手机，6.2 寸 1080 P LCD 屏幕，骁龙 636 处理器，后置双 1600 万像素双摄，3300mAh 电池容量，18W 快充。有 6+64 GB 和 6+ 128 GB 两个版本，售价分别是 1299 元起（首发价格）和 1799 元。

单看性价比来说，确实不错，并且 Z5 还有“0 电量通话半小时”和“高可视角度屏幕”等卖点。

但是，这和前期造势的落差是显而易见的。说好的“突破技术极限”，实际上还是一款主打性价比的中端机型，并且整场发布会上的“尬吹”，也让人无所适从。

“一只 Apple 迄今为止都做不到的产品”，常程这样介绍到联想 Z5。

直到发布会结束，我也没发现那个 Apple 都没法实现的技术难点在哪儿。如果是价格，那你赢了，苹果确实做不到。

除此之外，常程整场发布会上，都把小米作为直接竞争对手。下巴厚度，常程选择拿小米 6X 作为对比，众所周知，相较于 OV 等竞品，小米在下巴上的处理上并没有优势。但在常程口中，小米 6X 成了“下巴比起做得比较极致的机器”。

而刘海也是拿小米 8 和 iPhone X 作对比，这也是老生常谈的问题了，明明没有额外的元器件，却非要和人家比宽度。

讲真，看过这么多发布会，“吊打”苹果、三星的见过太多了，但揪着小米“吊打”的还是头一次见。

并且，联想 Z5 这个刘海在一众国产手机中也不算非常窄的那批：

非要跟小米比供货，跟 OV 比性价比（还得是以前的 OV），跟锤子魅族比出货量，跟苹果比价格，真的挺没劲的，现在友商们知道这败人品，都不这么玩了。说白了，消费者不是傻子，谁在耍小聪明，谁在真心实意做产品，其实一眼就能看出来。

当然，国产厂商都爱这么比，这股坏风气已经蔓延了，也不能光站在道德高地上指责联想。

问题是，联想的“碰瓷”是全方位的。

在介绍价格时，PPT 上直接列出了小米 8 、华为 P20 等一系列旗舰机的价格作为比较，甚至将其称为“市面上同样配置的机器”。但是常掌柜，“横向比较”没有这么比的，这是一款中端机啊，比友商的旗舰售价低难道不是理所应当的吗？人家什么处理器、什么相机啊？

另外，国产手机厂商发布会上总要大吹特吹的处理器，联想全场没有提及，在 PPT 上也被放到了一个不起眼的小角落上，不仔细观察你甚至发现不了。

常程自己也知道，骁龙 636 撑不起“国民旗舰”这么一个响亮的名号。“旗舰”是假，“国民”的价格才是真。

发布会上，正在兴头上的常程还跟粉丝发生了如下一段对话：

常程问：“90% 的屏占比喜欢吗？”

粉丝：“喜欢！”

“那 95% 的屏占比呢？”

“更喜欢！”

“对不起！做不到！”

做不到的话，那干嘛要在前期营造出一种已经做到了的感觉呢？常程曾在微博写道：“一切都源自信任。”说好的信任呢？

其实按照市场定位来看，Z5 没有什么大毛病，性价比相当突出。1299 元，你能得到 6GB 的 Ram，这个价位里相对较小的下巴，质感还不错的玻璃机身，还有快充和 Type C 接口。就是直接和竞品（红米 Note ，魅蓝 E3 等）横向比一比也不太吃亏。

如果前期别把牛吹得这么大，别在发布会上搞这么多猫腻，而是打打 Zuk 的情怀牌，表表决心，再从性价比开始稳扎稳打，那么联想这“逆风翻盘”的第一步，还是有希望赢得消费者的好感的。

但世界上没有那么多如果。

联想最近的日子不好过，负面新闻频出，现在正是需要重振口碑的关键时刻。然而，为了市场声量，联想选择了用这样夸张的手段进行营销。碰瓷换来的热度只是一时的，这种方式无异于饮鸩止渴。

在发布会上，常程表示 Z5 是一款为“家人”打造的设备，而专门为“粉丝”打造的手机，要等到今年年底。希望到时，联想能让产品替他们说话，曾经的 Zuk 依靠性价比和“小清新”的 UI，以及勤快的版本更新速度，还是有很多忠粉的，至少别让他们失望了吧。