6月14日，四年一度的世界杯狂欢盛宴在俄罗斯拉开序幕，而这场举世瞩目的盛大赛事也吸引了众多企业参与。

往年，啤酒被誉为世界杯的标配，而今年世界杯的品牌营销阵营中，除了啤酒，还有白酒、乳制品的参与，借势世界杯热点已经成为当下最热的话题。

作为白酒龙头企业，五粮液的国际化之路一直在有序推进中。昔日，五粮液作为“中国种子”亮相米兰世博会，可谓名利双收。如今，四年一度的世界杯在俄罗斯举行，五粮液自然不会放过这次在世界舞台上绽放的机会。

据《证券日报》记者了解，在本届世界杯期间，五粮液打造了一款“万店浓香”主题大事件产品上市。

另外，据五粮液相关人士透露，五粮液公司将在世界杯期间，举行“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动，率“万店终端”经销商、五粮液品鉴顾问团等分8个批次共5500人组成“酒王军团”观看世界杯赛事。

“国际范”

五粮液亮相俄罗斯

值得一提的是，自2017年“6·2”会议以来，五粮液就大力推动“百城千县万店”工程（以下简称“工程”），公司根据春节销售和核心终端的良好表现，确定出首批终端酒王俱乐部会员。终端酒王俱乐部作为工程的一项重要体现，它的全面启动，标志着工程第二期工作即将全面展开。

事实上，五粮液早在2017年底，规划以一场特殊的体验来作为会员权益，馈赠给首批“万店终端”。目前公司已在全国46个重点城市完成核心终端网点的建设工作。“万店终端”的首批会员包括：经过考核的五粮液专卖店、按要求达标的社会化终端、优秀的电商及新零售终端。

而在五粮液经销商们看来，“酒王军团”极具荣耀感，是五粮液以实际行动回馈“万店终端”客户的具体表现，它秉承了五粮液满足对美好生活向往的理念，展现了积极、向上、乐观的五粮液团队精神，彰显了五粮液品牌的感召力，并体现出这支“酒王团队”对公司及自己事业发展的十足信心。

如今，这支规模超5000人的“酒王军团”将现身在四年一度的世界杯现场，观摩世界杯的同时，五粮液的品牌形象也将展现在来自世界各地的球迷面前。

在业内专家看来，时逢盛会，五粮液结合高端赛事热点，推出五粮液“万店浓香”主题大事件产品，是五粮液品牌产品“1+3战略”中打造“独特、稀缺、个性”维度的又一力作。

事实上，借国际大型赛事热点营销，已经被众品牌商所青睐。此次世界杯，五粮液推出“万店浓香” 主题大事件产品上市，也是借世界杯热点让五粮液“国际范”的品牌形象在俄罗斯绽放。

据记者了解，五粮液推出的上述新品，酒瓶由24K真金线描配色，经纯手工打造特制成五星足球奖杯，外盒以绿茵场为主色，配以磨砂工艺，使这款富有纪念意义的高端定制藏品极具质感，无论从酒体到包装设计，还是给其赋予的纪念和收藏价值，都体现了五粮液品牌的匠心独具。不论对球迷还是酒迷来说，都非常值得期待。

五粮液改革

仍有大动作？

值得一提的是，在6月8日召开的五粮液2017年股东大会上，五粮液集团党委书记、董事长李曙光在回答提问时表示，五粮液的收购目标“肯定瞄准白酒行业的优质标的，品牌相对集中是个大趋势。”

李曙光在股东大会上表示“五粮液正处在发展的关键阶段，五粮液需要改革，而且不是一般意义上的小改革，而是要在关键领域和重要环节上加大改革力度。方向比速度更重要，方向是战略性的，速度是可控的。”

不过，德意志银行近日在研究报告中也提到，五粮液管理层认为并购是2020年度实现600亿元人民币销售的关键增长动力。“五粮液新措施如果执行到位，将极大增强公司市场竞争力，实现跨越式发展。”

事实上，从五粮液去年年报和今年一季报业绩数据上可以看出，五粮液已经进入上升通道。

年报显示，五粮液2017年收入301.87亿元，同比增长22.99%；净利润96.74亿元，同比增长42.58%。

2018年第一季度报告显示，在报告期内，公司实现营收138.98亿元，同比增长36.80%；实现净利润49.71亿元，同比增长38.35%。