科技与人文的十字路口，继乔布斯之后又站着新的学徒，当红齐天集团创始人齐笑希望以VR技术为手段，文创内容为核心，打造具备中国特色的新乐园。

6月21日，当红齐天集团正式对外宣布获得数亿元Pre-A轮融资，由华侨城文创深圳韦玥创意投资集团领投，芒果文创基金跟投。据介绍，这是目前全球VR行业内金额最大的一笔融资。

据齐笑介绍，本轮融资后，当红齐天将进一步推动SoReal（焕真）线下体验乐园的落地，将文创内容与定制化主题馆有机融合，打造集视觉效果、丰富内容与VR科技于一身的娱乐综合体。

当红齐天集团创建于2015年，是一家致力于创造极致的沉浸式娱乐体验，集“内容制作+IP+数字实景娱乐”于一体的科技文化公司，由齐笑，张艺谋，王磊共同创立。

16年被称为VR元年，但齐笑表示：“我们这家公司不是因为潮流才做这件事情，而且一直是跟着自己核心竞争力，从创意和内容入手。”

最初开始组建团队的时候，齐笑一行想的是以内容创意为导向，怎么能够把全球最好玩的科技、娱乐和新的体验方式快速迭代。用技术的手段实现人文传承，这正是能够打动张艺谋导演进入公司当创始人和艺术总监的核心要素。

张艺谋只是当红齐天对外宣传的噱头？

对此，齐笑认为不如说张艺谋导演是当红齐天的灵魂人物更为恰当。科技是冰冷的，而张艺谋导演为之赋予温度。

提起张艺谋导演，总会有说不完的赞叹，一个超级创作型的人，真正的世界大师，所有东西都要最创新，最极致，《对话寓言 2047》就是科技+文化最淋漓尽致的体现，原生态的碰撞，这个是很难能够去超越的。

此外，齐笑很自豪的讲，当红齐天是目前张艺谋导演唯一的当艺术总监和唯一的做过创始人的公司，站在巨人肩膀上，更应该把这个品牌做好。

80后最宝贵的财富是创意，但创意的落地需要技术手段加持和文化传承，而VR无疑是最合适的手段。

不过在齐笑看来2016年被称为VR元年，其实是有待商榷的。

早在2015年的时候，VR概念风靡，但是真正懂得人很少，蛋椅浑水摸鱼，狠狠割了一批韭菜。针对C端用户的玩法，快速产生回报，整个VR市场都被疯狂的洗劫了一遍。

但是，头几年厂家蜂拥而入，中国一下冒出了上万家所谓的VR公司，参差不齐的品质，盗版的、没有授权的内容鱼目混珠，再加上硬件水平也是参差不齐，导致虚拟现实产业迅速泡沫，没有真正落地便已浮尸遍野。像极了流量堆砌的网红们，风口一过，韭菜一割，便只剩下一地鸡毛了。

所以这是一个很可悲的事情，但同时齐笑认为这是最好的VR时代，因为真正有竞争力、有差异化的这些文化科技VR公司经历过市场的筛选，完全可以活的很好。

虽然有数据显示，去年大约死了有4000家公司，但是当红齐天有自己的策略：深挖洞，广积粮，坚持品牌特色，把科技和内容属性结合在一起，走差异化道路。比拼整个综合实力，包括你的创意、制作还有快速迭代运营的能力，对此齐笑充满自信。

当红齐天是在2015年开始组建团队，对标美国最大的一家叫the viod的VR公司，当时它是300平米，为了打破这个格局，当红齐天一出手就做了650平米。

在年初试运营的三个月内，位于王府井的 SoReal（焕真）场馆就已经接纳了约 5,000 人次客流；截至今年 7 月，其累积客流量已经突破两万人次，这个数字击败了其所有本土竞争对手。在2017年营收更是达到数亿，或是全球真正做VR运营第一家盈利的店。

同时，当红齐天的商业模式也得到了资本市场的认可。

种子轮融资由中航信托领投，作为提供上百家企业服务平台，中航信托支持快速把VR应用端快速的迭代；随后当红齐天又获得了联想创投的数千万元天使轮融资，联想对于视觉效果的重视、硬件的积累，很好的推动了当红齐天集团VR硬件层面的发展。

不过虽然硬件对于VR效果实现很重要，但当红齐天并不打算花巨大资金去研发硬件这块，而是更专注光学、动捕、工业造型等方面，从枪、背包、头显等配件造型的细节部分由当红齐天团队独立完成。

毕竟市面上可供选择的品牌有很多，包括HTC、oculus以及联想等等，当红齐天采取开放的姿态，谁做得好就愿意用谁的品牌。

据齐笑介绍，现在主要选的还是facebook的硬件，因为它能够大范围适配，更符合想要的要求。但同时，齐笑对中国企业充满信心，5G传输时代即将到来，这无疑是科技行业重新洗牌的巨大转机。

在齐笑看来，5G传输第一个端口打开的就是VR市场，像电影《头号玩家》一样的情节或许就发生在不远的将来。比如说未来城市，当基站铺完后，硬件与时俱进，必然也是要升级的，或许可以轻松内置，很多东西变得轻便，传输以后就可以在想象的地方手势识别，去看，MR结合，科技万事俱备，这时，创意、制作还有快速迭代运营的能力就尤为重要了。

所以当红齐天由华侨城文化集团领投，芒果文创基金跟投的数亿元Pre-A轮融资，有着不同寻常的战略意义。在5G的传输和硬件到来以后，除了好的内容，好的IP，新的体验模式必须要大型矩阵方式才更加随心所欲。

目前SoReal（焕真）在王府井做了3200平米体验样板间，好评颇多，而这样的方式吸引了华侨城的注意，毕竟线下地产需要要补足文化和科技的内容。此外，张艺谋导演为领导的创意团队，打造了最新的沉浸室内观影模式和内容，同时加上原创的VR和AR新的业态，无疑是一个新的文化科技和娱乐的体验方式，或者说是非常专业的大型主题乐园运营模式。

而芒果文创有自己的内容制作，IP授权的资源，但这些资源急需寻找一个新的渠道去释放。咱们公司是以线下乐园为极佳的实现方式，通过内容的合作，IP合作的方式，打造属于中国主题IP乐园。

3

因为现在线上VR是挣不到钱的，随着线上流量成本的上升，公司线下业态的流量聚集效应就可以完全给线上平台提供倒流，从线下入手能够更快速地进入。

SoReal（焕真）对标“环球影城”的路线是清晰的，据了解，环球影城在园中所提供的游戏项目、商品等则多来源于与第三方的合作或直接 IP 授权。

相比之下，SoReal（焕真）除了《变形金刚》、《正义联盟》、《头号玩家》、《小王子》、《急速追杀》、《英雄萨姆》、《生命奇幻之旅》、《入侵》等国际知名IP正版授权之外，同时还拥有原创能力，多元化影视 IP 为在国内建设不同类型的定制化主题馆、主题乐园提供了可能，并推动本土主题乐园 IP 储备能力的发展。

虽然与风靡全球的迪士尼路线不同，但中国特色主题馆依旧充满希望，因为中国人口基数大；具备相当的内销爆发力；商场很多业态都在转型；VR线下业态拥有强大社交属性都证明这件事可行。

换句话说，借助优质的、原创的IP内容，丰富新鲜的体验，提升“重游率”才是最重要的商业逻辑。 SoReal（焕真）通过分散自己手里的几项最强IP，轮换排期，扩大时间分布，从而实现最大限度的顾客重游，才能实现C端盈利。

虽然当红齐天有能力打通整个产业链条，但并不吝啬开放自己的能力，积极欢迎优质的内容放到平台上，同时还为B端企业提供解决方案，与商业地产进行合作，将轻资产进行到底，合作共赢，未来的愿景是打造中国的科技娱乐综合体。

而且，当红齐天布局国际的大计正在逐一展开，年内将推动SoReal（焕真）在日本落地，未来还有望出现在世界的更多地方。至于未来当红齐天能否成为像环球影城、迪士尼乐园那样科技感十足的文化符号，我们不妨多给它点时间。