不久前，星巴克一直寄予厚望的中国市场业绩出现9年来首次下滑。

　　随后，CEO和CFO相继离职，星巴克迎来最差的季度。

　　此时，成立半年多的小蓝杯，正在疯狂增长，门店已经809家，单量突破1800万。

　　8月1日，luckin coffee抄了星巴克的后院，在补贴咖啡的同时，宣布轻食全部5折，并称年内将开2000家门店。

　　8月2日，星巴克联手阿里和饿了么，准备启动外卖模式，这也是给了luckin一记重拳。

　　然而仅仅过了4天，luckin coffee又开始“搞事情”， 发布了60秒品牌宣言广告片：《我，自有道理》。

　　翻译出来就一句话：星爸爸，你老了。

　　luckin coffee释放的这条品牌宣言片，由张震、汤唯共同演绎，感觉就像“准备好了”一样。在双方“指鹿为马”的公关战之后，前者“鹿”不停蹄的继续追击。

　　仔细品品文案，句句扎了星巴克的心：

　　“所谓道理，你我都懂。

　　但道理并不是唯一的答案。

　　你有你的想法 ，我有我的看法。

　　别让固有的偏好，左右你我的喜好。

　　别用常人的边界，束缚你我的世界。

　　别迎合话题，我只给我出难题。

　　别替我挑角色，我只选喜欢的。

　　别要我走老路，我只打破套路。

　　别让我随大流，我只跟自己走。

　　别跟我扯别的，我只听自己的。

　　别拒绝改变。

　　别定义我。

　　别追我。

　　别劝我。

　　别否定我。

　　别想让我不是我。

　　因为，我自有道理。

　　luckin coffee

　　所以年轻”

　　在这个世界上没有一成不变的行业，面对星巴克的中年劫，年轻的瑞幸动物凶猛，“别定义我、别追我、别否定我”，就像一句句“你过时了”“你老了”，句句扎着星巴克的心。

　　所以瑞幸也以这支片子，宣告彻底和以星巴克为代表的“第三空间”店头咖啡区隔开，告诉行业和新一代用户：虽然我非常年轻，但我愿意打破行业的固有套路和规则，一直沿着自己的创新模式走下去。

　　在中国的商业世界里，以快胜慢，以少胜多，以弱胜强的案例不在少数。时代抛弃你时，根本就不会跟你打招呼。中国的咖啡市场，“巨鹿之战”正在进行。

　　p.s：光看广告，汤唯和张震确实有调调啊。