8月21日，美图公司(4.34, 0.15, 3.58%)公布了2018年中期业绩，今年上半年，美图公司营业收入同比下降5.9%至20.52亿元，净亏损1.27亿元，较去年同期略有收窄，月活跃用户数量再次下滑，而公司将推进“美和社交”战略，推动美图秀秀转型，保持活跃用户恢复增长。

财报显示，美图公司整体月活跃用户数从2017年12月的4.158亿下降至2018年6月的3.499亿，下滑15.9%。美图秀秀月活从1.17亿下降至1.15亿，下滑1.2%，美颜相机月活从9672.4万下降至9075.1万，下滑6.2%，美拍月活从9813.9万下降至4276.7万，下滑56.4%。

而得益于优质品牌广告主数量的增加，其在线广告收入大增244.8%至2.849亿元人民币。由于美拍付费用户的平均付费能力有所增加，互联网增值业务增长74.7%至2.868亿元人民币。

另一方面，由于中国智能手机市场总出货量同比继续下降，2018上半年美图智能硬件业务充满挑战。期内，由于平均售价的提升，智能硬件毛利率提升6.2%至26.7%。

对于业绩亏损问题，产业时评人张书乐在接受长江商报记者采访时说道，“美图近年来从垂直领域进行衍生链条的拓展，已经走过了窗口期，在面对相关领域崛起时，开始出现颓势。在当下的智能手机市场上，其所更偏重于应用与硬件契合的美图功能，而在固有的美图、美拍、美铺产品领域，又被带货能力更强的抖音等短视频产品所冲击，进入了瓶颈期。”

为了应对挑战，美图决定增加新产品的开发周期，原计划在2018年底推出的V系列智能手机现改在2019年上半年发布。此外，美图表示，公司已开始实施“美和社交”战略，从而使美图秀秀从一款工具应用进化为社交媒体平台，即是将该修图工具“转型”为使用户能够浏览他们的朋友或其他用户上传的图像。按照规划，美图秀秀将在9月全面启动社交转型。

在张书乐看来，“美图社交本质上来说是与之前进军智能硬件和走向直播、短视频以及电商领域一样的思维，即从自己美图的这个垂直领域，进行更多的衍生，但从概念上这种社交模式看似新颖，但其实更偏重内容传播，而不是普通人之间的社交交流，难度极大。”