监管层一出手，直播行业就抖一抖！直播的下半场怎么走？

　　风口上猪也会飞，但是如果风口停了，或者风向转移了，那么风口上的猪会怎么样呢？我觉得命运应该就不太理想了。

　　“盛极而衰”这是句中国的老话，但实际上也是市场的一个规律，比如过去两年网络直播行业欣欣向荣，眼看着它起高楼，到但是到了2018年又眼看着哗啦啦一片下来，为什么会这样呢？

　　直播行业利益链

　　大家也都知道直播行业是随着互联网应运而生的，2005年相当于中国互联网的“元年”，这一年随着百度这些公司在海外上市，中国互联网公司的市值总和达到了史无前例的100亿美元。直播行业就是在这个时期开始进入公众视线，之后大量资金涌入，直播平台和观众数量呈现出井喷式的上升。

　　2016年初的时候，App 商店里同时有300多家移动直播App可以供下载，后来被称为“千播大战”。那一年一二线城市的直播用户基本上被圈完了，之后有的选择发展三四线城市用户，有的选择出海挖掘用户。

　　根据中国互联网络信息中心的数据，2015年到2017年，中国的直播用户规模由3.25亿人上升到4.22亿人，占互联网用户规模占比明显上升，到2017年直播用户占比达到54.66%。2018年6月份，网络直播用户数量再次创下新高，到了4.25亿，比2017年末微增了294万。

　　当然，网络直播作为新时代的一种传播方式催生了大量的相关利益群体，其中主播便是最受关注的一类。特别是在早期，因为门槛低、收入高的缘故，网络主播一度成为90后追捧的职业之一，直播平台堪称 “网红孵化器”，无数的人通过直播平台成为了网红。

　　不过也正因为这样，行业的风气慢慢就变了，一些低俗、不雅、无聊的直播也参合在其中，成为直播行业中的老鼠屎。

　　一定的冲击不一定是坏事

　　以至于最终受到监管部门的重视，许多直播平台被要求整改，导致用户流失。特别是今年以来，娱乐、游戏、影视等虚拟经济本身就是监管的重点，而直播中间的游戏直播占比特别大，所以受到的影响也特别大。

　　6月29日，文化部关停了12家网络表演平台，虎牙、YY、秒拍等30家内容违规平台就被处理了。8月20日，工信部又联合六个部门下发了相关通知，要求直播用实名制、加强对主播的管理、对直播内容进行审核。

　　另外一方面，今年短视频爆发，迅速分走了直播平台的很大一块流量。

　　相关的数据也显示，2017年国内的直播行业总收入达到300亿元，同比增长了39%。但是2018年以来，因为受到各方面的影响，直播行业就开始走下坡路，平台不断减少，收益也不及预期了，甚至还出现了倒闭和裁员的情况。

　　比如最近的斗鱼直播就开始了紧急裁员，像网易薄荷直播也在官网公布了将全面关停运营的消息，虽然背靠网易，但是也抵不过行业的寒流。

　　所以在这样的大背景下，资本对于直播领域开始谨慎，头部平台可能还有机会，但中小平台就面临着淘汰。

　　资本就是这样，它是逐利的。一方面，它不断地有新的概念出现，新的风口出现；另外一方面，没有生命力的这种行业所谓的景气，其实就是虚假繁荣，我们要适应这种快速变化的节奏。