编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

十大入选事件

1.麦当劳遇食品安全问题 品牌扩张面临质量挑战

2.莎普爱思即将连续停牌 品牌宣传不实引发质疑

3.酷骑单车欠数亿元资金 品牌挪用押金遭受谴责

4.沱牌舍得六年后再更名 新品牌高端之路在何方

5.年度人物峰会成功举办 众品牌人物为中国增彩

6.滴滴美团对决移动出行 品牌价格战有可能出现

7.永辉超市联合红旗连锁 品牌正多方面快速扩张

8.乐视网购乐漾影视遇阻 品牌资金风波继续发酵

9.万达网科今大规模裁员 品牌面临生存艰难局面

10.同程与艺龙今宣布合并 在线旅游品牌纷争将起

　　1.麦当劳遇食品安全问题 品牌扩张面临质量挑战

　　事件性质：企业品牌

　　12月4日，上海市消保委发布了上海市29家油条店的油条体察报告，两家麦当劳店所出售的脆香油条检出塑化剂成份。这是“中信版麦当劳”首次遭遇食品安全问题。在中信资本接收后，为抢占中国市场，麦当劳门店数量的快速扩张被提上日程，提出未来5年麦当劳餐厅将从2500家增加至4500家。只是，当增速开店被提上麦当劳的日程，其食品安全问题也再次引发外界强烈关注，中信带领下的麦当劳能否把控好质量关还是未知数。专家表示，中资控股后，麦当劳将开始急速扩张，培训和流程管理可能跟不上进度，导致出现问题。餐饮企业在开拓三四线城市市场时，不可避免将面临供应链拉长所带来的质量管控和自检方面的挑战。

　　2.莎普爱思即将连续停牌 品牌宣传不实引发质疑

　　事件性质：企业品牌

　　12月7日，莎普爱思发布《关于公司股票连续停牌的提示性公告》。莎普爱思表示，公司获悉国家食药监总局上述通知以及收到浙江省食药监局上述文件后，因相关事项需要进一步核实，相关工作和具体措施待落实，公司申请自2017年12月8日起继续停牌。据了解，莎普爱思滴眼液的生产商声称其适应症是早期老年性白内障，属于非处方药品(OTC)，2016年该滴眼液营业收入7.5亿元，占生产公司营业收入的77%，毛利率94.59%。专家表示，莎普爱思是OTC(非处方药品)，是经过国家食药监批准上市的，并非完全坑害老百姓。只是在宣传上企业为了追求利益最大化，夸大、模糊了一些概念，在合规的情况下变相打了擦边球。

　　3. 酷骑单车欠数亿元资金 品牌挪用押金遭受谴责

　　事件性质：企业品牌

　　12月12日，中国消费者协会对外发布了“致酷骑公司及相关责任人的公开信”。公开信中，中消协指出，酷骑公司大量挪用消费者押金，出现押金退还难问题，目前，仍有数亿元资金尚未退还。今年11月20日，酷骑单车发声，在官方微博、微信同时更新了关于用户押金退款的最新消息。然而，中消协表示，酷骑更换押金退款的地点，其实是在人为设置押金退还障碍，酷骑单车11月公布的退款方式系子虚乌有，误导了大量消费者持续前往。共享单车的押金问题一直以来都被广泛关注。分析人士认为，共享单车企业还需要拥有充沛的现金流，保证不会因为现金流枯竭而造成押金挪用情况的出现。

　　4. 沱牌舍得六年后再更名 新品牌高端之路在何方

　　事件性质：企业品牌

　　12月20日，沱牌舍得发布公告，拟将公司名称由目前的“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”。公司表示，“沱牌”以及“舍得”是公司在实施的两大品牌发展战略，其中，“沱牌”主打中低端，“舍得”聚焦次高端。针对此次更名，市场观点也出现较大分歧。就在宣布更名之后的交易日里，沱牌舍得的股价便开启了连续几个交易日的下跌。专家认为，沱牌舍得本身并非高端化产品，属于区域性品牌，其高端化影响力价值偏弱。况且，沱牌舍得在整个高端白酒板块还很缺乏产品，到目前为止也没有主打的大单品出现，短期内也没有庞大的销量去支持高端化发展。

　　5.年度人物峰会成功举办 众品牌人物为中国增彩

　　事件性质：品牌活动

　　12月20日，由海南省商务厅、品牌联盟(北京)咨询股份公司和中国会展经济研究会联合主办的2017(第十二届)品牌年度人物峰会在海南省国际会展中心隆重召开。海南省人民政府副省长王路，《经济日报》原总编辑、品牌联盟智库主席艾丰教授，清华控股有限公司董事长徐井宏博士，著名表演艺术家唐国强等国内政要、学界泰斗、商界领袖及文化名流齐聚一堂，共话“创势与共进”，为赢得尊敬的中国品牌人物喝彩。活动期间，有关领导、知名品牌专家、企业家、文艺界人士等共同参加了平行分论坛、贵宾欢迎晚宴、高峰论坛、主旨演讲、颁奖盛典、品牌之旅、品牌导师专场等二十余场主题活动内容。

　　6.滴滴美团对决移动出行 品牌价格战有可能出现

　　事件性质：企业品牌

　　12月21日，滴滴宣布完成新一轮40亿美元融资。就在前一天，美团打车扩张至8座城市的消息不胫而走。加上在出行之外，滴滴不断渗透外卖市场的传闻，双方试图深入对方腹地搅局的意图越来越明显。目前，滴滴的投入瞄准泛出行市场，加快推进国际化战略，同时加快构建新能源汽车服务体系。在滴滴融资消息宣布前一天，美团打车曝光扩张计划。从现阶段流传的城市列表看，美团点评此次扩张的均是滴滴的重点城市，在这些区域的价格战将不可避免。但专家认为，新的搅局并不会对移动出行格局造成太大影响。当前，提升ARPU(每用户平均收入)值，是比增加用户量更重要的运营指标。因此，大规模价格战不会出现。

7. 永辉超市联合红旗连锁 品牌正多方面快速扩张

　　事件性质：企业品牌

　　12月23日，永辉超市公告称，受让红旗连锁股份的议案已获董事会通过。交易完成后，永辉超市将成为红旗连锁的第二大股东。这是两大零售企业间的牵手。目前，永辉超市正在全国快速扩张，其还有意将融合“餐饮+超市”业态的“超级物种”门店开到海外，布局于曼哈顿、硅谷。而另一方面，红旗连锁主营业务为便利超市的连锁经营，是西南地区最具规模的集连锁经营、物流配送、电子商务为一体的商业连锁企业，稳居西南便利连锁超市龙头。永辉超市今年以来大动作不断。一方面，其不断和零售业、科技巨头结盟;另一方面，永辉超市不断向上游渗透，品牌正在快速、多方面的持续扩张中。

　　8. 乐视网购乐漾影视遇阻 品牌资金风波继续发酵

　　事件性质：企业品牌

　　12月27日，乐视网内部人士表示，收购乐漾影视事宜被搁置。随着贾跃亭与“乐视系”的资金风波进一步发酵。“乐视系”影视资产的去向，也因乐视网的“融创系”股东增资乐视影业而受到市场关注。影视为“乐视系”较为优质的盈利资产。目前，“新乐视”正在力保乐视影业。然而，乐漾影视和乐视影业同为乐视生态内的影视资产，却面临着不同的境遇。乐视网相关人士明确表示，“新乐视”与贾跃亭“没有关系”，更不会为“夫妻店”(承诺上市公司购剧)的行为买单。业内人士认为，若天津嘉睿成功增资乐视影业，乐视影业的控股权将易主“融创系”，乐视影业可能进一步切断与贾跃亭的关系。

　　9. 万达网科今大规模裁员 品牌面临生存艰难局面

　　事件性质：企业品牌

　　12月28日，有知情人士表示，万达网络科技集团从当天开始大规模裁员，据称要从目前的6000名员工裁至300名，这意味着网科人员将从最高峰削减95%。王健林曾寄予厚望的万达网络科技集团，现在正面临着生存艰难的局面。但此前就有知情人士表示，万达网科的业务模式梳理的不清楚，除了金融科技板块有利润之外，其余的板块业务一直都不清晰。而王健林在2016年万达集团的年会中表示，2017年网络集团收入要达到65亿元，金融集团收入达到265亿元。一位业内人士指出，万达网科其实是一个战略性业务，互联网才能赢得未来，但与大多数互联网业务一样，也面临着亏损问题，在万达整体文化偏传统又遭遇困境的情况下，成为弃子也就成为必然。

　　10. 同程与艺龙今宣布合并 在线旅游品牌纷争将起

　　事件性质：行业品牌

　　12月29日，同程旅游集团旗下的同程网络与艺龙旅行网宣布正式合并为一家新公司“同程艺龙”。新公司将整合双方大交通、酒店等优势资源，打造更为领先的旅行服务平台。在线旅游市场进入了资本并购、强强对决的时代，开启新一轮深度洗牌。同时，作为和艺龙的大股东之一，携程可以通过同程艺龙更加有效地分散和疏解其面临的行业竞争压力。专家认为，同程和艺龙两家可以流量互补，同程的优势在度假，艺龙的优势在于机酒，合并之后，就可以坚定地站到携程系的队伍中，从目前来看，在线旅游市场的“三国杀”时代已经开启，鼎足而立的携程系、美团和阿里三系人马将开始新一轮的战争。