每逢年末，中国市场就成为了那些国际大牌眼中的“香饽饽”，众多品牌纷纷借势农历新年，推出针对中国消费者的限定款产品，希望以此来激发起国人的购买热情。

最初，那些奢侈品牌推出新年款的动机，只是为了吸引春节期间在海外旅游的中国游客。但是，当他们逐渐意识到中国消费者强大的购买力后，便开始重视起这门每年一次的“限时”生意了。

不过，一旦外国人强行尬玩中国风，结果往往是“惊吓”大于“惊喜”，几乎每次都会刷新我们的“审丑下限”。

纵观最近几年的贺岁款产品，大多数品牌基本还停留在盲目做表面功夫的阶段，用陈旧的西方视角构建出一个想当然的中国审美体系。

比如，当他们不知道该如何把产品进行本土化设计时，最简单的方式就是将外包装全部换成所谓的“中国红”。

于是，在一片红红火火喜喜庆庆的气氛中，消费者也是看得恍恍惚惚迷迷惑惑。

眼见“红色战术”行不通，品牌商家们又开始打起中国元素的主意了，用生肖图案+汉字的奇怪组合，制造出一些“左宗棠鸡”式的夹生单品。

以 Giorgio Armani 家的彩妆为例，连续四年推出相同款式的红色印福粉饼，唯一的诚意就是粉饼内压的生肖图案不同。

CONVERSE、NIKE更是非常直白的把“狗”、“发”等汉字印在鞋面上，以此来表达对于中国消费者的“美好祝福”。

不得不说，这种与品牌调性极其不搭的生硬组合，简直让人叹为观止。

其实，中国风本身就是极其复杂的，并且无法用某一具体标准去界定。国际品牌对于中国风的演绎，往往是敷衍式的解读。

当“中国红”、“生肖”、“汉字”等元素，成为外国人眼中对于中国风的刻板印象时，无论他们以何种元素作为切入点，都会像在写一篇牵强的“命题作文”，这种生硬的结合最多只能激发国外消费者的猎奇心理，而无法真正引起中国消费者的共鸣。

所以，想要迎合中国市场，品牌方们首先需要搞明白，带有“中国元素”的产品和“为中国设计”的产品本质是完全不同的。

与流于表面的“中国元素”相比，“为中国设计”的产品意味着更加符合中国消费者的审美喜好，从元素堆砌过度到了内涵理解。

当然，在众多“中西结合”的设计中，也是不乏一些优秀作品存在的。例如，

Dior的新品宣传片利用了极具中国特色的剪纸+山水画形式，结合老虎、猴子等生肖动物，描绘出了一幅唯美的中国画卷。

而Gucci则把中国传统的刺绣、盘扣技艺完美运用到了新款服饰的设计中，甚至还把唐老鸭混入了亭台楼阁的印花里，打造出了新潮又有趣的Chinoiserie中国风。

除了具象的符号之外，抽象的精神文化也是中国风审美的一部分。

定制香水品牌The harmonist就曾以中国的风水文化为设计灵感，结合金木水火土五元素和阴阳哲理，每种元素都对应着一黑一白即一阴一阳两款香水，展现着和谐之美。

当然，如果从品牌厚度和时间积淀上来说，本土品牌对于中国风设计才是最有发言权的。

之前毛戈平与故宫联手推出的“气韵东方”的彩妆礼盒，把代表祥瑞的云朵彩霞元素融入到化妆盘中，几乎符合了所有人心中对于“浓妆淡抹总相宜”的美好幻想。

百年品牌片仔癀化妆品则直接把实体店的设计融入水墨画等中国传统艺术元素，将中国风与现代生活完美融合，展示品牌百年传承的历史文化精神。

近两年大火的国风品牌盖亚传奇，在2019中国时装周就敦煌壁画为灵感，设计了“画壁·一眼千年”系列服装，将高雅端庄的东方服饰风格展现得淋漓尽致。

归根结底，与浓烈而直接的西方文化不同，东方文化给人更多的感觉是隽永、含蓄、婉约......

所以，在设计东西方元素融合的作品时，文化尊重和审美水平的保持度才是重中之重。如果仅仅只是停留在固有文化符号的认知上，让中国风变成“中国疯”，那最终的结果只会是让人“贻笑大方”。（图/文 中国国家品牌网 鞠君）