4月23日是世界读书日，读书又做为“主旋律”被各方“营业”起来。

作为和“读书”热点最贴近的品牌，Kindle巧妙地展开了一次反套路借势营销：在世界读书日这天推出了“Kindle Dreamer梦幻床品四件套”。

或许Kindle的意图是让所有认真读书的人都有梦可做吧。

作为世界上最著名的电子阅读工具，Kindle一直被消费者挖掘着各种新潜能，除了读书的基本功能。

可能这也是消费者们购买Kindle的乐趣。

可以说大家使用Kindle，除了读书以外，剩下什么都做，而这次Kindle跨圈层跳到了家纺行业插一脚的原因也正是如此。

前些时间，#那些有奇效的催眠读物#成为了豆瓣上的热门话题，许多网友纷纷参与讨论，意料之中，Kindle无数次被cue，于是Kindle催眠的作用成为了大家最认可的看法。

除此之外，一位知名up主也在微博上分享了自己最真实的“Kindle催眠体验”，Kindle官方微博还进行了转发，表示自己也很无奈。

紧接着，世界读书日随之而来，Kindle干脆“顺水推舟”，顺势而为，直接在各大品牌争相提倡好好读书的时候，反其道而为之，让大家好好睡觉，“一路躺赢”。

Kindle提出了“读书的人有梦可以做”的主题campaign，还把自己的头像换成了躺着读书的样子，随后又在官方微博上正式发布了“Kindle Dreamer梦幻床品四件套”。

此次反套路借势营销十分准确地迎合了消费者的舆论话题。Kindle 进行了自嘲，也很好的收获了消费者的品牌认可意愿。

其实这并不是Kindle第一次反套路借势营销，作为电子阅读工具里最好用的“泡面盖子”，Kindle被广大网友用来盖泡面是最为普遍的现象。

Kindle也曾经心甘情愿认命，出过一句：“盖kindle，面更香”的广告文案，这让很多不经常读书的人都产生了购买Kindle的欲望。

于是在去年的世界读书日里，Kindle借着势头，将书籍和各种口味的泡面联合起来，推出了众多款与众不同的泡面。

《老人与海》×海鲜面

吃海鲜面配《老人与海》，

大海的气息氤氲而出。

一位勇敢的老人在第85天

钓上了一条比独木舟还大的鱼，

然后做成了这碗海鲜面。

《小王子》×全麦拉面

吃全麦拉面配《小王子》，

风吹麦浪时我会想起，

与你欢聚，让我拥有了麦子的颜色

《三体》×三鲜伊面

吃三鲜伊面配《三体》，

三种鲜味无序运行，

你仿佛能听见来自宇宙的信号：

“不要回答！不要回答！不要回答！”

然而谁又能克制

对这一口神秘滋味的好奇心？

《菊与刀》×日式拉面

吃日式拉面配《菊与刀》，

在浓郁高汤的滋味中，

深度感知这具有两重性的异域东洋风味。

虽然说是宠粉的借势营销，但是Kindle也一直没有忘记自己是个实打实的电子阅读器，作为一个读书工具，它不是泡面也不是被罩，Kindle最后还是在一阵“嬉笑打闹”后回归本心，找到自己的角色定位。

“正经”起来以后的Kindle依然能收获大家的喜欢。

古人说过：“书中自有颜如玉，书中自有黄金屋”；高尔基也说：“书是人类进步的阶梯”，我们要相信“知识改变命运”。

Kindle作为助推人们读书学知识的媒介，自然要有正确的价值取向和理念传导，光是盖泡面和睡觉是不够的。

所以在推出了床上四件套以后，Kindle做了品牌的应有之义：在#读书的人有梦可做#这个主题之下，Kindle还进行了多种方式的发声和解读，来呼吁人们好好读书，也要好好做梦。

比如，Kindle联合了亚马逊、海尔、戴尔、必胜客等多个品牌用动态创意海报的形式为梦发声，解读梦境的美妙；邀请李文瀚、高伟光等明星嘉宾、作家迪安、KOL李雪琴等人用视频的形式来讲述有关读书和做梦的有趣故事。

并且在此之前，Kindle还分别和萌力星球、知名动漫IP网红猫吾皇进行了联名，二次元一直都是年轻人普遍热衷的事物，Kindle通过和动漫人物的联名，拉近了和新生消费力量的距离，也能够收割品牌认可度。

以趣味的营销方式作为对消费者玩味的回应，既表达了对消费者产品使用感的重视，也巧妙地和消费者建立了一次有效的链接。

机智的品牌会认真观察消费群体的舆论走向，会关注消费者每一次细小的心思，并以此进行巧妙地转化。

在这样的泛娱化消费市场里，品牌既要有切实的产品，也要有有趣的灵魂。（图/文 中国国家品牌网 苑晶铭 本文原创自中国国家品牌网，转载注明出处。）