IP形象跨界联名首先收割的肯定是一批IP粉丝，为了更大面积地覆盖消费者，迎合市场需求，哈利波特与Ulta Beauty搜罗了哈利波特全集中可以用来营销的点，最后选中了学院风这一主题。此次联名彩妆产品采用了《哈利波特》剧中魔法世界的赫奇帕奇学院、拉文克劳学院、格兰芬多学院、赫奇帕奇学院4大学院的校徽颜色为彩妆的主打色，同时产品的包装设计中也融入了学院的标志蛇、鹰、狮、獾。

不得不说哈利波特和Ulta Beauty的考虑是十分周到的，此次联名产品不仅设计独特，主题契合，还覆盖了彩妆的各个方面，包括眼影、唇膏、面膜、 发圈 、腮红、变色唇膏、高光液、 美甲贴、身体乳、 化妆包等产品。

赫奇帕奇学院

格里芬多学院

拉文克劳学院

斯莱特林学院

不仅仅是眼影盘，Ulta Beauty甚至在每款面膜上都采用了学院代表色和学院标志。而且，据说蛇院身体乳的味道是雨水的味道，狮院的身体乳是黑莓味道，獾院是花草香、鹰院是黄瓜味。

除此之外，很多颜值高、设计感强的彩妆产品都很吸睛，可以说是诚意十足。联名款将《哈利波特》的剧情元素融入到了产品中，单品颜值在线，能够快速吸引女粉丝的眼球。

发圈

美甲贴

化妆袋

唇彩

但实际上这并不是哈利波特第一次和品牌合作了，我们能看到哈利波特的主题元素出现在很多品牌的身上。

哈利波特×SPAO 联名服饰 

哈利波特×EMTEC联名U盘 

哈利波特×太平鸟联名服饰 

品牌和IP联名是互惠互利的过程，品牌找对了IP形象，抓准了消费者的消费心理很容易就能促成名利双收的营销效果。所以品牌不会放过任何一个影视热点IP，从经典的顶级影视IP像迪士尼电影系列、漫威电影系列、《权力的游戏》到热门影视IP像《哪吒魔童降世》、《庆余年》、《清平乐》、《隐秘的角落》。品牌和影视IP各种花样联名产品曾不出穷。

而品牌和影视IP联名营销主要是因为影视IP经过影视消费市场的洗礼，其形象IP已经得到了市场的验证，吸引了很多的IP粉丝，这能为品牌做二次宣传节省金钱和时间成本。其次，有了流量基础，影视IP还能为品牌的产品设置一个已经形成的优质场景化，当时下产品融入了影视主题的元素，打破了消费者的固有印象和审美疲劳，会给消费者带来更多意想不到的新鲜感，从而刺激消费。

在注意力稀缺的时代，社交话题一直都是吸引消费者掏钱包的主要因素，与其说苦思冥想去创造话题，还不如走个捷径，主动去已有话题的身边蹭蹭热度，再结合自身品牌寻找一些创意点。

品牌想要实现有效传播，就需要对目标用户的喜好、生活习惯等进行分析，从而采取具有针对性的营销策略，去挖掘受众更深层次的需求，从而推出具有针对性的联名产品。

哈利波特这个影视IP在结合联名品牌特点的基础上，推出具有自身特质且用户高颜值和实用性等特点，成功吸引了大众的眼球，形成了社交话题实现了有效传播。

写在最后：

品牌之所以选择推出联名款的产品，是想要通过建立营销话题引发用户认知，让产品本身成为传播的媒介，为品牌创造市场热度，同时吸引潜在用户并实现品牌之间的用户群体导流，从而实现营销传播和达到提升品牌影响力的目的。