9月5日，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会共同发布了“2022中国品牌价值评价信息”，海天以928的品牌强度、562.28亿元的品牌价值，蝉联中华老字号榜单第一位，品牌价值比去年跃升65.57亿元。

海天以562.28亿元的品牌价值，位列中华老字号榜单第一位

此前海天曾发布2022年半年报，报告期内，实现营业收入135.32亿元，同比增长9.73%，实现净利润33.93亿元，业绩同比增长1.21%。品牌价值和营收双增长的背后，不仅印证了中国品牌在高质量发展进程中取得的丰硕成果，也展现了海天作为中华老字号之一积极拥抱新消费，焕新升级背后的强劲发展力，那么，海天有哪些焕新发展，持续增长的秘密？

拥抱新消费，让老字号“活”起来

梳理中国品牌的发展历程可以发现，品牌连接的不仅是中国的过去、现在和未来，还决定着国人的生活水平、质量及方向。海天作为国内调味品行业龙头企业，一直以创新为品牌赋能，始终不断顺应时代变化，积极迎合消费者需求，让老字号的产品“活”起来，服务“活”起来，真正满足消费升级需求。

随着国民健康饮食理念的增强，调味品的健康升级也成为大势所趋。海天紧跟消费者需求，推出了对比海天普通酱油盐分降低25%以上的简盐酱油，引领酱油“低盐”消费的新潮流。此后，海天持续完善产品的健康升级，推出了0添加系列，有机系列等产品，持续满足国民拥抱健康饮食生活的期待。在推动产品升级的同时，海天也通过优化产品包装，为消费者带来更便捷舒适的使用体验。为解决玻璃瓶蚝油取用难、控量难、清洁难等问题，海天历经无数次的调整和测试，研制出食品级PET材质包装的海天蚝油挤挤装，从根本上为消费者解决使用难题。从产品升级到包装升级，海天始终把消费者需求放在首位，不断通过创新发展释放品牌活力，推动老字号焕新升级。

探索新玩法，让老字号“新”起来

老字号蕴含着悠久的发展历史，潜藏着人们对于烟火气的记忆，与此同时，也伴随着古老的刻板印象。老字号的品牌焕新，离不开对固有印象的突破与创新。海天作为中华老字号企业之一，通过线上线下多渠道发力、拓展消费场景，不断打破“边界”，突破传统印象，带给消费者与众不同的“新”体验。

近年来，海天在持续巩固线下渠道的同时，不断发力开拓线上渠道，满足互联网时代新兴群体购物需求，2022年海天半年报显示，海天线上渠道营收同比增加113.3%，新渠道的开拓，吸引众多年轻消费群体。与此同时，海天不断构建消费新场景与需求，跨次元推出“碧蓝航线x海天”联名礼盒、赞助《脱口秀大会》等深受年轻人喜爱的综艺节目，并在成都等城市推出线下快闪店活动，一系列年轻化、突破性品牌活动，为海天赢得不少年轻忠实粉丝，真正让品牌“新”起来。

老字号品牌作为中国品牌的重要组成部分，实现品牌焕新升级，保持持续发展活力，将是保持竞争力的不二法则，而这也是海天品牌能够多年保持增长的动力之一。