为了推动中国品牌全球化，2023年“世界经理人峰会”围绕“品牌领导力：全球地缘竞争背景下品牌塑造的文化、消费者和技术突破”的大会主题，与会嘉宾和企业领袖进行了现场对话及互动研讨。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学赛德商学院荣誉教授斯蒂芬·沃格(Prof. Steve Woolgar)披露，连续20年发布的“中国品牌年度大奖”，是消费者的品牌偏好变化的晴雨表，其评判标准是品牌影响力。世界品牌实验室经过长达半年对全国100多个行业/品类的知名品牌进行了深入的调研分析，根据品牌影响力的各项指标，参考企业在本年度的销售收入、主营利润并结合消费者评价，最终确定三大类别奖项。其中“中国品牌年度大奖”（NO.1）有35个品牌脱颖而出，“中国十大影响力品牌”(TOP10)发布12个品类的十大品牌。

本届品牌年度特别大奖依据行业及企业特点，设立了“行业贡献大奖、品牌营销大奖、文化品牌大奖、社会责任大奖、厨改引领大奖和智能生态大奖”等6个特别奖项。大疆荣获“2023年行业贡献大奖”；雪花经典（老雪）荣获“2023年品牌营销大奖”；周大生荣获“2023年文化品牌大奖”；阳光电源荣获“2023年社会责任大奖”；海尔智家荣获“2023年洗碗机专业厨改引领大奖”；小米荣获“2023年智能生态大奖”。

值得一提的是，今年特别推出中国知识产权、中国公益、中国科技创新和中国绿色生态十大影响力品牌，以此褒奖那些注重技术研发与创新、积极履行社会责任和可持续发展的优秀品牌。五粮液、徐工、飞鹤、华润知识产权和呼伦贝尔农垦等品牌荣膺入榜。既保证了奖项的全面性，也使榜单有了独特视角。在衡量品牌的忠诚度时，参考了我信品牌(iTrust Rating)的评级数据；在衡量品牌的领导力特别是ESG(环境、社会和治理)评分时，参考了超级财经(SuperFinance)的ESG数据库。

出席会议的哈佛大学（Harvard）商学院工商管理荣誉教授约翰•戴腾(Prof. John Deighton)认为，“近12年来，我一直与世界品牌实验室合作，以推动中国品牌获得全球认可。中国拥有世界制造业的四分之一份额，超过美国和德国这两个世界制造业强国的总和，这是中国品牌的竞争优势。在过去两年中，我看到中国品牌的进展真是非同寻常，很多来自中国的超级品牌已经在全球舞台上有了坚定的立足点。我们还有很多工作要做，应该激励每个中国品牌取得全球化的成功。”

欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学荣誉教授、畅销书新书《价值获取销售》作者琼•克劳德•拉里齐(Prof. Jean Claude Larreche)认为，“20年来，我见证了世界品牌实验室在品牌价值测评领域创造的成功实验历程，也见证了一批批中国顶级品牌，在国际市场获得了应有的份额。为此，企业家要专注两个战略重点：一是关注企业价值增长，而不仅仅是收入增长；二是关注企业价值的获取，而不仅仅是客户价值的创造。销售工作也必须同样以获取品牌价值为最终目标。如果以创造客户价值和收入增长的传统目标为激励，可能会因谈判不充分而破坏企业价值”。

世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森博士认为，驾驭不确定性，是未来CEO的必修课。香港大学经管学院营销学教授萨拉•金 (Prof. Sara Kim)认为，全球化品牌需要本土化运营，包括建立专门的地缘危机管理团队，纳入当地法规和政策，根据当地偏好和文化影响制定独特的产品线；与本地建立战略联盟，同时在经营中需要不断提高环境、社会和治理(ESG)水准。北京大学光华管理学院营销学教授徐菁（Prof. Jing Xu）认为，数字化时代的到来，给品牌忠诚度的打造带来了一些困难和挑战。这些挑战有的来自资本方，有的来自短期主义，也有的来自消费者本身注意力的变化。那么，如何提高品牌忠诚度？建立品牌的核心价值是第一位的。为目标客户提供独特的价值，利用数字化提供的优势与便利，让消费者参与进来，通过口碑来传播和夯实自身的品牌。