去年12月8日，当当网上市首日，发行价为16美元，开盘价为24.5美元，收盘价29.91美元，，较发行价大涨86.94%。以此计算，即便当当网上市一周年当日股价大涨，仍较发行价打了3折多，不足16美元的零头。当当网三季报显示，第三季度总营收9亿元人民币，净亏损7，340万元人民币，而上年同期净利为3，270万元人民币。

　　不过，12月8日当当网股价的大涨，显然不是投资者为当当庆生，而是另有来由。当天，当当网宣布进军电子书市场。据当当网副总裁易文飞披露，当当网将在今年年底上线5万种电子版图书，价格是纸质书的3折到5折。目前当当网已跟200多家出版社谈定了合作。分成比例为：出版社和作家总共拿六成，当当网拿四成收入。

　　当当网CFO杨嘉宏预料，电子书业务在未来一年不会对收入有“太大贡献”。那么，短期内当当网是无法从电子书上获得大量利润的，为何还会有此举呢?分析人士指出，当当网进军电子书，或是为了一石三鸟：一是抢先一步竞争对手京东商城;二是把线下出版社更紧的和自己绑在一起;三是顺手让汉王科技、盛大成为电子书的做嫁衣者。

　　抢先京东一步进军电子书

　　在京东商城崛起之前，在网络书店领域一家独大的当当网可谓安步当车。不过，随着京东商城的迅速崛起，对当当网形成了前所未有的冲击。不久前，两家公司大打价格战的惨烈竞争就是明证。在线售书的利润已经相当之薄，再加上不菲的物流费用。因此，仅从压制竞争对手、降低物流压力的角度而言，当当网也有必要进军电子版图书市场。

　　不过，京东商城同样不是善茬。京东商城董事局主席刘强东透露，明年1月1日，京东商城也将推出电子书平台，首期上线图书品种超过8万种，合作供应商超过200家。

　　将传统出版业进一步绑牢

　　尽管当当网反复表示，电子书的购买群体与纸质书的购买群体不一样，是互补的，但事实上，不论怎么不一样，也无非是交集大小的问题。电子书的销售，势必要减少纸质书的份额，只是目前谁都无法对这一减少份额做出更准确的预测而已。

　　易文飞表示：“电子书超越纸书是大势所趋，CEO李国庆对这个业务的期待也是超越纸书业务。这个期待需要多长时间去实现，还不便公开，但这是我们的一个目标。”

　　对于传统出版商而言，尽管可以从电子书上分得6成的利润，但是这无异于饮鸩止渴。电子书卖的越好，纸质书相对卖的就会越差。因此，不论是卖纸质书还是卖电子书，传统出版商都已难逃当当网的如来掌心。其最后的演变结果，就是当当网成为图书销售领域的国美。事实上，这个迹象已经越来越明显。

　　让汉王科技、盛大成为先烈

　　除了进军电子版图书，当当网副总裁易文飞还透露，明年一、二季度将推出当当自己的电子书阅读器。

　　众所周知，电子书阅读器是汉王科技的立身之宝，才使得汉口科技在中关村浸淫多年之后得以在A股上市。但是成也萧何败也萧何，随着苹果产品的迅速风靡，汉王电子书的市场也迅速萎缩。不仅是汉王，包括盛大、方正等电子书市场的后来者，同样是未老先衰。

　　尽管电子书市场已经不被看好，但是电子书这个概念已经被汉王、盛大等普及的差不多了。在汉王、盛大已经举步维艰之时，当当网此时大举进入电子书市场无疑于捡漏。凭借其在内容上的盈利，完全可以用来贴补硬件。而目前汉王、盛大等主要还是要硬件盈利。两厢比较，当当网很有可能会成为压倒汉王、盛大电子书的最后一根稻草。不过，让汉王、盛大能够聊以自慰的是，相比于当当网的“通吃”，京东商城暂无进军电子阅读器硬件的计划，而是选择了与汉王、盛大展开合作。