哈利·波特系列主要演员。

　　万众期待的哈利·波特系列电影第七部《哈利·波特与死亡圣器》下部即将于7月7日在伦敦首映。作为J.K.罗琳系列小说改编电影的终结篇，这部电影的上映是否预示着曾在世界各地卖出3.5亿余册小说、全球累计电影票房超过63亿美元的哈利·波特魔幻系列销售狂潮将走向终结呢?在刚刚推出的“更多波特”网站上，英国史上最畅销作家罗琳给出了答案：利用电子书和社交网络互动的方式，延续哈利·波特系列的热潮，并实现新的销售奇迹。

　　借助电影上映的宣传攻势，罗琳于日前强力推出了自己和销售团队共同创建的网站“更多波特”。虽然这个在6月23日晚7点正式曝光的网站目前并没有太多实质性内容，而只是向哈利·波特“粉丝”提供了免费注册服务，但还是获得了许多业界人士的关注。有媒体评论指出，新网站展露了罗琳极具创意的营销理念。

　　网站的宣传延续了哈利·波特系列的魔幻色彩，以抽丝剥茧的方式保留神秘感，让“粉丝”们在网站中获得延续魔法经历的体验。6月16日，罗琳为“粉丝”设置了一些线索，请他们通过10个定位设置进入名为secretstreetview.com的网站。“粉丝”们在每个位置都能找到一个字母，拼凑起来就是Pottermore(更多波特)，整个项目也因此公之于众。但直到23日，罗琳才宣布她将在“更多波特”上推出互动电子书，并将于10月起正式贩售。虽然现在距离发售日期还有3个月，但罗琳的网站正在将因电影上映而产生的关注热潮吸引到新项目中来。

　　利用网络交互平台，罗琳和销售团队把在出版界和影视界取得的成果转移到电子书领域，充分挖掘“粉丝”的购买潜力。据悉，“更多波特”将把7部哈利·波特电影悉数搬上网络，还会出版多国语言的有声版图书和电子书。每一位哈利·波特“粉丝”都能在该网站上免费注册，并选择魔法师作为网络玩家身份。此外，罗琳还会在网站上设计调查问卷，发掘能满足读者好奇心的新领域。她在出席记者会时透露：“这是让读者重回哈利·波特怀抱的绝佳方法，虽然我没有打算写新小说，但我已经写完超过一半以上的新素材。”

　　英国媒体分析认为，罗琳创建的网站不仅在宣传运作上颇具创意，更为自助出版行业带来了新的刺激。虽然自助出版并非新生事物，而且随着互联网和数字阅读的普及变得越来越流行，但罗琳的做法让这种出版方式变得更加有利可图。因为“更多波特”网站使罗琳能巧妙地回避中介商(如亚马逊等)，完全自主控制定价权，抢先获得版税产生的几乎所有利润，并保留全部销售信息和未来的市场营销机遇等，可以将其视作自助出版“正当化”的一个标志。因此，当数字版哈利·波特正式发行时，新一轮的销售热潮可能会导致电子图书领域下一个里程碑的诞生。(记者 李鹤琳 编译)