十大入选事件

　　1、淘宝天猫交易突破万亿 品牌电商发展速度惊人

　　2、泰囧刷新喜剧票房纪录 小成本铸就贺岁大品牌

　　3、品牌中国年度人物揭晓 莫言罗阳林毅夫等上榜

　　4、品牌中国千强在京发布 民企品牌价值重排座次

　　5、洋快餐身陷速成鸡漩涡 食品安全冲击企业品牌

　　6、全球豆浆机标准中国造 品牌竞争晋升标准竞争

　　7、甘肃力挺公务车国产化 国产车或迎品牌第二春

　　8、京广高铁黏合南北经济 拓宽区域品牌合作空间

　　9、北斗卫星导航亚太地区 科技创新提升品牌形象

　　10、中文在线胜诉苹果公司 品牌建设谨防著作侵权

　　1、淘宝天猫交易突破万亿 品牌电商发展速度惊人

　　事件性质：企业品牌

　　12月3日，阿里巴巴宣布2012年11月30日晚9时50分，阿里巴巴集团旗下淘宝和天猫的交易额本年度突破1万亿元。从零到1万亿元，淘宝用了9年的时间，“11.11”从一个普通的日子到成为一个全民的购物狂欢节，阿里巴巴仅用了一己之力。据网友估算，根据国家统计局的2011年全国各省社会消费品零售总额排行，可以排列第五位，仅次于广东、山东、江苏和浙江，已经成为一个庞大的新经济主体。作为国内的品牌电商，淘宝和天猫两大电商平台年销售额破万亿、“11.11”当日销售额191亿元的成绩已经触动传统实体百货的神经，惊人的发展速度引起春天百货、新光天地等实体百货的普遍重视。未来，淘宝和天猫将从广告、零售、物流、分销一步步往前渗透，直到把整个链条在互联网上打通。

　　2、泰囧刷新喜剧票房纪录 小成本铸就贺岁大品牌

　　事件性质：企业品牌

　　12月12日，光线影业出品的喜剧电影《人再囧途之泰囧》正式公映，首日票房突破3500万元，夺得华语片首映票房第三的成绩。这部由徐峥首次自编、自导、自演的国产喜剧电影一经上映变赢得满堂彩，力压《1942》、《少年派的奇幻漂流》等大片跃居票房冠军。亲民的笑料、接地气的剧情让这部影片自上映以来就受到观众极力追捧，被赞为“年度最好笑喜剧”，上映5天票房突破3亿，创造华语片首周票房纪录，上映13天票房飙升至7.21亿，观影人次超过2200万，成为华语片票房冠军。泰囧的成功，也将“人在囧途”系列打造成为国产的品牌喜剧，也确立了徐氏喜剧品牌在国产电影中的地位。

　　3、品牌中国年度人物揭晓 莫言罗阳林毅夫等上榜

　　事件性质：品牌活动

　　12月17-19日，以“转型与驱动”为主题的第五十届品牌中国高峰论坛顺利落下帷幕。在本次论坛上，各界嘉宾深度探讨品牌人物的转型与驱动，并揭晓了2012品牌中国十大年度人物。2012诺贝尔文学奖获得者莫言、已故歼15舰载机研发项目总负责人罗阳、前世界银行首席经济学家兼高级副行长林毅夫、奥运冠军陈一冰、青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波、黑龙江完达山乳业股份有限公司董事长王景海、小米科技董事长兼CEO雷军、李锦记健康产品集团主席兼行政总裁李惠森、迈普产业集团董事局主席花欣、爱心衣橱基金发起人王凯等获得此项殊荣。“中国首善”陈光标获得了“2012品牌中国营销大师”的称号。

　　4、品牌中国千强在京发布 民企品牌价值重排座次

　　事件性质：品牌活动

　　12月18日，品牌中国产业联盟在京发布《2012品牌中国1000强》。本榜更强调品牌价值、品牌与公众的关联度，避免了以往国字头的“巨无霸”企业瓜分榜首的现象。民营企业崛起成为这份品牌价值榜单中最大的亮点，以往体量大、高垄断、消费者缺少选择权的品牌退出了榜单的前列，更具市场竞争力的品牌脱颖而出。腾讯、华为、阿里巴巴以1126.11、1035.22、1008.35亿元的品牌价值分列榜单前三甲，在位列前20强的品牌中，民营企业共占据12个席位。此外，上榜品牌的地区分布可以看出，北京、广州、上海为知名品牌会聚的地区，分列上榜品牌数地区的前三位，上榜品牌数量之和超1000强品牌的半数。

　5、洋快餐身陷速成鸡漩涡 食品安全冲击企业品牌

　　事件性质：企业品牌

　　12月18日，央视新闻频道曝光山东白羽鸡养殖黑幕，为了让鸡多采食，长得快，当地很多养鸡场24小时照明，白羽鸡长期处于亚健康状态。为避免鸡死亡，“速成鸡”至少要吃18 种抗生素和含有激素的违禁药物。这次，众多洋快餐品牌也深陷其中。这些抗生素鸡、激素鸡在没有经过检验检疫的情况下，被山东六和集团收购，每月约40吨这样的肉鸡供应到肯德基、麦当劳、吉野家等知名餐饮店，最终被端上了消费者的餐桌。令人愤怒的“速成鸡”事件曝光后，除六和集团外，鸡肉产业链上下游的多个知名品牌都被牵扯其中，新希望、双汇、盈泰等知名农业、食品企业品牌均受到强烈冲击。

　　6、全球豆浆机标准中国造 品牌竞争晋升标准竞争

　　事件性质：行业品牌

　　12月20日，为表彰日前在国际豆浆机行业主导制定豆浆机国际标准的九阳股份有限公司，山东省政府和山东省质监局联合召开豆浆机特殊要求国际标准信息发布会。据悉，由九阳主导制定的豆浆机国际标准历时两年，创造了中国人主导制定的国际标准用时最短的纪录。作为我国小家电企业首个定制的国际标准，未来，全球豆浆机生产企业将按照“中国造”的国际标准生产产品。中国正处在从“家电大国”向“家电强国”迈进的道路上，掌握豆浆机行业话语权的中国企业从品牌竞争晋升为标准竞争，对其他的家电企业有很好的借鉴作用。

　　7、甘肃力挺公务车国产化 国产车或迎品牌第二春

　　事件性质：品牌政策

　　12月23日，甘肃省委常委会通过了关于改进工作作风密切联系群众的十项规定，其中关于逐步换乘国产自主品牌汽车的规定引发业内关注。尽管国家有关部门多次出台相关政策，要求公务用车优先选购自主品牌汽车，但是在执行层面上，国产汽车并没有得到更多的实惠。甘肃省规定省委常委带头换乘国产汽车的做法，无疑为政府落实优先采购国产车的有关政策做出了榜样，对于国产汽车来说，这也是一个利好的消息。甘肃省的行为，不仅仅是政府厉行节约的体现，更是以实际行动给予国产汽车大力支持。同时，也将对其他地方政府加快国产车采购步伐起到积极的表率作用。

　　8、京广高铁黏合南北经济 拓宽区域品牌合作空间

　　事件性质：行业品牌

　　12月26日，世界运营里程最长高铁——京广高铁全线开通运营。北京至广州将缩短为8个小时，跨越近3000公里。京广高铁的开通，不仅串联起环渤海经济圈、中原经济区、武汉城市圈、长株潭城市圈、珠三角经济圈等五大经济圈，还使沿线28个城市进入8小时经济圈，这对于进一步拉动铁路沿线区域经济发展和加快产业转移具有明显的作用。当前，高铁在构建1-2小时经济圈的过程中发挥这重要的作用，京广高铁的开通不仅对于沿线经济的增长具有明显的作用，更重要的是将各个经济圈串联为一体。

　　9、北斗卫星导航亚太地区 科技创新提升品牌形象

　　事件性质：企业品牌

　　12月27日，北斗卫星导航系统正式为亚太区域提供服务，这意味着中国卫星导航系统建设“三步走”战略已经成功迈入第二步。作为中国自主研发的产品，北斗卫星导航不仅在覆盖的精确度上有了大幅的提升，更重要的是将导航与通信密接结合，这在世界其他导航系统中尚属首次。当前，北斗系统可以为亚太地区独立提供卫星导航定位授时服务，总体性能与美国GPS相当。从搭建海天地一体的“船联网”到击败美国同类产品，从精确定位到服务亚太区域，北斗卫星导航系统的每一次升级换代的背后不仅是科技创新的成功，更是品牌形象的提升。截止到目前为止，我国渔船总数的60%左右都在采用北斗导航系统。

　　10、中文在线胜诉苹果公司 品牌建设谨防著作侵权

　　事件性质：企业品牌

　　12月27日，中文在线起诉苹果公司侵权一案最终宣判，法院判决苹果公司停止涉案侵害中文在线对涉案作品的信息网络权侵权行为，赔偿中文在线经济损失人民币60万元，及因诉讼支出的合理费用5000元。由于北京苹果公司提供的软件在苹果在线商店下载的产品，属于未经许可，擅自应用，严重侵犯了原告享有的信息网络传播权、获取报酬权等著作权合法权益。增强维权意识，是维护品牌合法权益的一道屏障。相比以往，在网络信息时代，维护著作人的版权会更加困难。中文在线胜诉苹果公司，在进一步加强社会对网络信息版权的重视做出了贡献，同时也为提升了企业品牌形象。

　入围事件

　　1、山东能源并购澳洲煤矿 品牌国际化战略走出去

　　2、云南白药大日化不差钱 品牌多元欲撬旅游地产

　　3、中国好声音牵手搜狐网 网播互动创新品牌节目

　　4、比亚迪加速品牌走出去 海外工厂落户保加利亚

　　5、中关村扩军一区十六园 创新发展助推品牌崛起

　　6、央视曝光快递行业乱象 行业品牌亟需法制规范

　　7、国美加快去电器化步伐 战略调整加速品牌升级

　　8、王老吉加多宝诉讼升级 品牌传播谨防不当竞争

　　9、青年汽车品牌入股世爵 品牌整合走进全新时代

　　10、多家卫视力推跨年晚会 频道品牌营销噱头十足

　　中国品牌月度观察：

　　中国品牌当自强

　　观察员：品牌中国发展研究中心研究员 刘星洁

　　中国品牌当自强，自主是王道。对于自主品牌的崛起大家是有目共睹的，它们在岁末年终时也向我们交出了一份满意的答卷。

　　文化先行。就拿引发本月观影热潮的电影《泰囧》来说，自上映以来便力压许多大片跃居票房冠军。目前票房已过10亿，并创下了中国电影票房的新记录。以前一谈到电影，美国“好莱坞”就会让许多国产电影望尘莫及。而面对国产电影投入大于产出等诸多问题的出现，这部小成本的喜剧电影也为中国电影赢得满堂彩。其实，越是有生命力的品牌文化，越是能够适应环境的巨大变化。从文化资源来看，中国是最强大、最丰富的国家，我们对本土市场有信心，也会为中国自主品牌的国际化创造更多条件。

　　创新是关键。现今，在行业竞争激烈、商业盈利逐步下降，产能扩张速度减缓等多重因素的影响下，中国品牌的自主创新才是企业强势突围的重要途径。作为中国自主研发的产品，北斗卫星导航系统向亚太大部分地区正式提供连续无源定位、导航、授时等服务。从“船联网”到“港口物联网”，从导航芯片到服务亚太区域，北斗卫星导航系统的每一次升级换代的背后不仅是科技创新的成功，更是企业品牌形象的提升，它正在走出一条中国特色卫星导航的发展道路。

　　领先源于标准。在这样一个信息技术发达的时代，谁先掌握了标准就等于掌握了行业的话语权。如果说专利影响的只是一个或若干个企业，那么标准的制定影响的却是一个行业、甚至一个国家的竞争力。21日，由九阳股份有限公司主导制定的豆浆机国际标准正式实施，这也是中国拥有完全自主知识产权的小家电企业制定的首个国际标准，实现了由“中国制造”向“中国创造”的转变。只有将创新成果与国际标准有机结合，才能更快地实现产业化，更好地帮助更多的中国企业登上国际舞台。

　　社会在发展，技术在提高。12月26日，世界运营里程最长的高速铁路——京广高铁全线运营。这条铁路是中国人依靠自己智慧和力量完成的世界铁路里程最长的高铁。这不仅是中国铁路建设史上的一大壮举，也是世界铁路建设史上的一大成果。然而，在享受高科技带给我们便捷的同时，我们也应居安思危，借鉴世界各地的技术经验，让中国铁路朝着更高、更长地目标前行，并进一步拉动铁路沿线经济圈的发展。

　　随着中国民营企业品牌实力的提升，也出现了一批不仅在国内而且在国际市场上具有竞争力的品牌。从2012品牌中国1000强发布的榜单来看，我们发现越来越多的民营企业登上历史舞台，例如拥有十亿以上注册用户的腾讯，作为全球第二大通信设备制造商的华为，作为国内网络贸易第一平台，有着七大事业群的阿里巴巴……

　　更重要的是还涌现出一批优秀的企业家和品牌人物，例如荣膺2012品牌中国年度人物的莫言、罗阳、林毅夫、陈一冰、孙明波、王景海、雷军、李惠森、花欣、王凯等。他们成为我国自主品牌的创建者和推动者，他们为中国赢得尊敬!

　　中国品牌形象的塑造和提升，中国声音在全世界的大力传播，是离不开中国品牌的自强和自立。在品牌走向自强的道路上，要让文化成为品牌的基因，要让技术成为品牌前进的动力，让品牌人物成为一种榜样的力量，让中小企业的成长和壮大成为品牌不断走向强大的源源活水。