然而，与往届冬奥会不同的是，2014索契冬奥会却有些“异样”，这不仅是因为它邀请了众多国家元首出席，同时在开幕式上出现的“五环变四环“的失误更被众多企业利用，从单纯的奥运营销变成了社会化的借势营销。

　　在全球，各国观众纷纷在Facebook、Twitter等社交媒体上讨论冬奥会开幕式上出现的插曲，这种全球性的讨论恰恰带火了冬奥会。在中国，参与讨论的远不止观众，部分企业纷纷借势这一话题进行话题营销：淘宝上出现了“索契四环”同款T恤，58同城则表示这个残缺的环已经被卖掉了，奥迪无辜地说“不是我整的”……

　　针对这一事件，业内人士质疑称借变形“五环”进行商业营销涉嫌侵权，因为奥林匹克五环图案已经在中国进行商标注册，企业未经授权不得使用，这种打“擦边球”的行为很有可能触犯法律。

　　在互联网工具迅速发展的今天，企业利用冬奥会“插曲”进行借势传播是否涉嫌侵权我们很难去评判。但不可否认的是，在这些企业的集体参与下，冬奥会确实在中国火了，这从其进入微博热点话题TOP10便可看出。

　　一位市场营销行业资深专家表示，客观地说，如果单纯依靠奥委会或者其他相关机构的力量，要将冬奥会打造成中国舆论讨论的热点话题恐怕有一定难度。因此，与其说中国企业借势冬奥会进行传播，还不如说中国企业充分参与到冬奥会营销推广之中，成为推广这一体育盛事的重要工具。