10月17日，国产化妆品品牌羽西宣布重新定位品牌形象，首次推出全新高端线——灵芝生机焕初系列和虫草焕臻玉养菁萃系列，欲使羽西成为中国天然高端护肤品牌。

值得关注的是，羽西此次不仅将产品推出高端化，还将产品包装设计传承中华传统之美，羽西线下柜台也重新换代升级。升级后的羽西柜台着眼于现代中国美，打造“东方药房”的时尚印象，并在店内设置有中式风格的梳妆台和原木质感的复古抽屉等，可供消费者坐下来体验羽西产品。此前，羽西的柜台大部分设在商超内，可供消费者体验的空间有限，此次升级换代后纳入了更加专业的产品体验服务。

实际上，羽西诞生于1992年，2004年，羽西加入欧莱雅集团，彼时成为欧莱雅集团中唯一一个中国品牌，2007年，羽西重新将品牌定位于高端市场，并推出“镇牌之宝”——生肌之水。2012年，羽西开始在产品中融入汉草精华；2015年，羽西灵芝生机系列升级。此次，羽西再将灵芝系列升级，重新打造高端产品线。

对此，羽西品牌总经理贺洁表示，羽西一直在传统中不断寻求突破，研究中国女性肌肤特质，为中国女性量身定制自然安全的护肤和美妆方案。