■本报记者 陈炜

    站在“中国偶像组合元年”的节点上，逐梦的年轻人正描绘出偶像行业新的画像。

    一方面，《偶像练习生》、《创造101》的热播推红了大批青少年偶像，其背后资本方如乐华娱乐、麦锐娱乐、香蕉娱乐等纷纷浮出水面；同时，“优爱腾”三大视频平台相继加码，多部选秀节目正在酝酿中。

    另一方面，受制于时间与资金压力，经纪公司与品牌商忙于“赚快钱”的模式，已引发粉丝诸多不满。日前，乐华娱乐旗下由7位艺人组成的男子组合NEXT发布最新专辑，但歌曲MV的拍摄却设置了消费门槛。

    按照该规则，公司为艺人拍摄MV的前提，是销量达标。具体来看，以购买单曲的形式支持单个艺人拍摄MV的花费在454万元。而鉴于组合内有7位成员，若粉丝各自为战（以购买个人单曲的形式），则7人全部解锁拍摄权的花费将超过3000万元。对此，有不愿具名的粉丝向《证券日报》记者表达不满，认为此举“吃相十分难看”。

    “伸手”问粉丝要钱

    根据网易云音乐发布的宣传文案显示，NEXT组合在其第二张音乐专辑的预售阶段，同步推出了“MV拍摄解锁”活动。

    该细则明确指出，组合或任意成员的单曲销售总量达到227万首，即所对应的团体单曲或成员单曲均可拍摄MV（购买专辑一张等于每首歌计数一首销量）；若团体或任一成员的单曲销量总量均未达到227万首，则为销量排名第一的团体单曲或成员单曲拍摄MV。

    换言之，偶像所能获得的待遇，完全取决于粉丝砸下的真金白银。

    公开资料显示，NEXT组合由朱正廷、范丞丞、黄明昊、毕雯珺、丁泽仁、李权哲、黄新淳等人组成，因参与《偶像练习生》而被粉丝所熟知。

    记者在网易云音乐平台注意到，此次专辑由3首团歌及7首个人单曲组成，售价为17元/张，同时提供购买单一曲目的选择，每首单曲售价2元。

    以此计算，若各家粉丝以购买单曲的形式合力达成“227万首”的目标，则所需花费共计454万元。但值得注意的是，按照规则，上述成绩仅可解锁组合团体单曲MV、及7人中销量排名第一的成员的MV拍摄权。这对于诸多“唯粉”（只支持组合中一位成员）而言毫无意义。

    粉丝：跟抢有什么区别

    事实上，此番实质为圈钱的“MV解锁”活动，已经触发了诸多反弹情绪。在粉丝看来，发单曲、拍MV本就是公司的“分内之事”，现在却变相绑架粉丝，变了质。

    “说白了就是让我们众筹MV，先不论拍摄质量，就从价格来说，什么样的MV需要上百万元？”有粉丝向记者抱怨，“这样赤裸裸的明码标价伸手向粉丝要钱，跟抢钱有什么两样”。

    根据往常的经验，偶像发布新专辑后，相关后援会及粉丝团体将发起集资、打榜活动，这也是此前业内普遍认为NEXT组合这张专辑将售卖火爆的原因。但目前来看，部分粉丝为抵制过度营销，已统一战线。

    记者了解到，该“解锁MV”活动自12月5日开始，至12月31日结束，截至12月11日13时其累计销量不足90万首，与既定的227万的目标相去甚远。

    同时，鉴于朱正廷、范丞丞、黄明昊等人气成员此前已分别发布了个人专辑，截至12月11日，上述三人的个人专辑《TheWinterLight》、《I’mHere》、《HardRoad》的销量分别为255.1万、215.1万、194.6万。而对应到此次的团体专辑中，三人的单曲售卖均未超过十万首。

    “粉丝为偶像花钱是很普遍，但是经纪公司要有底线，我们也不傻”，有多位粉丝向记者表态称，“这种时候如果不联合抵制，妥协了就会有下一次，所以不能配合”。

    高速商业化受质疑

    随着偶像经济的全面爆发，类似的打榜活动正逐渐成为日常。

    往前回顾，《创造101》收官之际，其选手与某乳制品的代言合作就曾引发争议，根据规则，其代言方式为各成员粉丝在京东购买相应数量的产品，在完成厂家设定的销量目标后，对应成员才能成为品牌大使。

    同样的情况发生在新晋男子组合NinePercent身上，在此前与某香水品牌的合作过程中，品牌推出成员单人购买链接，并在官网按照销量排名，销量高的成员配以“笑脸”的表情，反之则被贴上“哭脸”，以刺激粉丝砸钱。

    种种规则之下，反映出的是粉丝被绑架的意愿。“感觉公司和品牌是在试探我们的底线”，上述粉丝认为，“花钱可以，营销也可以，但是要有最起码的尊重”。

    事实上，在业界看来，相较于传统艺人，基于舞台表演的“偶像”一职，具有更高频的曝光率和更强大的粉丝粘性，因此拥有较好的变现能力。但青少年偶像在短期内被高速商业化的模式，并不合理。“在没有作品傍身展示实力的背景下，一味要求粉丝买单，很难说是长久之计”。

    上述粉丝表示，相较于做营销、捞快钱，更希望公司能专注于艺人的发展规划，“多接点好的作品，做出点成绩来，而不是天天想着赚粉丝的钱，最后成了‘快销偶像’”。

    有业内人士在接受《证券日报》记者采访时表示，尚在起步期的国内偶像行业存在大量创业型公司，并未具备完整的运营能力。而随着接下来更多选秀节目的出现，将有更多艺人、公司、资本涌入偶像产业，行业的运营模式及规范更亟需完善和明确。