外冷内热的茅台生肖酒

　　来源：北京商报

　　刘一博

　　新年伊始，白酒企业的生肖酒系数亮相，其中贵州茅台(598.700, 8.69, 1.47%)生肖酒与系列酒首次同发，引起圈内热议。2018年12月21日下午，贵州茅台发布了2019己亥猪年生肖纪念酒，53度500毫升定价为1699元/瓶。从时间上不难看出，茅台将发布生肖酒的时间有所提前。

　　根据市场上反馈的信息显示，2014年的马年生肖茅台，当时出厂价950元，2018年初的官方售价是14999元。2017年的鸡年生肖茅台出厂价为1599元，目前一些渠道的报价是4158元，线下渠道的报价是3528元。

　　值得一提的是，相对于其他年份生肖酒价格逐年递增不同，2018年茅台亥猪年生肖纪念酒价格与戌狗年生肖酒价格持平。而2017年酉鸡年生肖酒价格为1599元/瓶，2016年申猴年生肖酒价格为899元/瓶，2018年未能延续价格上涨的趋势。

　　终端市场价格波动或许给出了亥猪年生肖酒未提升的答案。日前终端市场，茅台其他年份生肖酒却出现不同程度的价格下跌。据部分始终市场数据显示，鸡年生肖茅台价格已降至3456元，马年生肖茅台价格降至10866元，羊年、猴年生肖茅台价格分别为18666元、4589元，狗年生肖茅台已不到2700元，相比前期价格均有回落。

　　事实上，目前除了茅台，其他白酒品牌也争相推出了生肖酒系列。但从市场的反馈情况来看，经销商只对茅台生肖酒感兴趣，至于茅台系列酒生肖纪念酒的情况还有待考量。

　　在笔者看来，茅台生肖酒的价格已经居高不下，短期市场震动不会引起大规模抛售。但不可回避的是，茅台生肖酒一直处于外冷内热的尴尬境地，很少有消费者会进行购买，产品多在一些大经销商、藏家手上，价格有波动，也仅仅是影响圈里力的人而已。