最近，大连市公布的城市logo设计获奖作品被指涉嫌抄袭迪士尼。logo里用字母拼成的“DALiAN"字样，几乎就是“Walt Disney ”的字母重组。

虽说目前迪士尼官方还未对此事做出回应，但是就之前的那些侵权案例来看，这位敢来“碰瓷”的设计师绝对是“勇气可嘉”。

除此之外，logo里中文的“大连”两个字和灯塔等图案的设计，也均被指为“借鉴”，使用时并没有经过授权。

针对此次事件，大连市文化和旅游局官方回应将彻查，如果抄袭情况属实，会取消其参赛资格，保护原作者的知识产权不受侵犯。

其实讲到知名品牌logo被抄袭这事，最近这几年大家也是屡见不鲜。究其原因，最主要的一点应该还是对于知识产权的重视程度不够高，薄弱的知识产权意识导致我国设计行业抄袭乱象丛生。

以此次大连市的logo为例，设计者不仅“集思广益”多方“借鉴”，甚至还能斩获比赛一等奖，足以可见审查监管环节的把控力度。

再加上目前国内互联网的开放性现状，使得抄袭者更容易利用这些“共享资源”来钻法律空子。相较于资金投入高、设计周期长的原创logo作品，一些品牌自然也乐得坐享其成，直接“取他人精华”。

所以，一款成熟的品牌logo到底被赋予了怎样的魅力，使得众多企业不惜冒着抄袭的风险也要强行蹭流量呢？

德国符号学家卡西尔说过，“人类以符号为媒介来认识外在世界”。那么对于品牌来说，logo就是引导消费者“认牌购物”的重要符号。就像有人曾戏言，“即便是一把火烧光可口可乐，它也能凭借着logo东山再起”。

站在企业自身的角度来讲，品牌logo作为一个现代经济的产物，它承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。

所以，我们不难发现，很多企业会将品牌logo广泛应用于经营活动当中，从对内的办公用品标签、环境装饰，到对外的广告宣传展示、冠名赞助等，logo无处不在。并且，伴随着企业的成长，品牌logo的价值也会不断增加。

另外，logo也在某种程度上浓缩了一个公司的文化形象，传达着品牌的气质内涵。企业的发展不仅需要顺应时代的审美需求，还应最大化的传承企业历史文化，而logo则承担了延续品牌基因的重任。

这也就是为什么我们会说，一款设计优秀的logo不仅兼具适用性和持久性，也能“开口说话”，帮助企业讲述品牌故事。

当然，logo不仅仅是属于企业的，也是属于认可其品牌理念的消费者的，它甚至可以在一定程度上影响消费者的购买决策。

首先一点，对于消费者来说，品牌logo代表着身份的象征。

一件优衣库的T恤卖99元，而一件香奈儿的T恤则可以卖到4999元，由此可见，logo早已成为商品的“价格标签”，也间接反映了其所有者的经济实力和身份地位。

因此很多时候，消费者或许并不是在为产品买单，而是为logo买单。

除此之外，现在大多数的年轻人还为品牌logo赋予了社交属性。

以社交媒体作为驱动力，消费者会在自己的社交账号上拍照分享购物战利品，这个时候品牌logo的作用就显得尤为重要。

同时，对于年轻的用户来说，品牌logo也是一种自我表达的方式。

例如，Gucci曾公开表示放弃在产品中使用动物皮毛，用户就会把Gucci的logo当作一种标签，以此来标榜自己对于环保的“社会责任感”。

作为消费者认识品牌的一个开端，logo既是“品牌”这一抽象概念的具体体现，也用最简洁的方式传达着品牌的精神内涵。

放眼如今被logo充斥的产品市场，可以看出品牌对于消费者注意力的争夺已经进入白热化。一款个性鲜明，且具有冲击力和辨识度的logo，无疑会助力品牌凝聚起更多的忠诚用户。

毕竟，logo的力量从来都不容忽视。