纵观整个2019年，营销江湖宛如八仙过海，品牌商家们各显神通。

对于品牌营销这件事，企业家史玉柱曾经说过，“营销是没有专家的，唯一的专家是消费者，你只要能打动消费者就行了。”在数字营销时代，能“打动消费者”的方法自然是形形色色。

站在2019与2020的分界点，我们不妨一起来盘点下这一整年的刷屏级案例，看看各家品牌都是如何玩转花式营销的。

“万物皆可跨界”，应该是大家对于2019年品牌营销最深刻的印象。众多品牌的掌门人现在可是深谙“得年轻市场者得天下”的道理，纷纷开始努力“出圈”，打破对品牌的认知边界，力求把老国货做出趣味新风潮。

最近这两年一直在时尚界玩得风生水起的李宁，今年就把目标锁定在了官媒界“大佬”身上，与人民日报新媒体联手推出了系列单品。

在产品设计上，李宁将品牌logo与报纸页面等元素相结合，展现双方IP的同时，也把独特的国朝风范表现得淋漓尽致。

作为时代的见证者，多年以来《人民日报》既见证了运动员李宁的高光时刻，也见证了中国李宁的崛起之路，此次的跨界合作可谓是意义深远。

作为一个承载着几代人记忆的品牌，60岁“高龄”的大白兔同样是中国发展的“见证人”。

为了充分迎合当下年轻人的猎奇心理，大白兔与气味图书馆联手推出了一系列合作款产品。从唇膏、护手霜到香水、身体乳，大白兔努力在营造一场80、90后的“回忆杀”。

对于成长在物质丰富时代的我们来说，早已不会对国外大牌盲目的追求崇拜，而是更加标榜独特和品牌的文化情怀认同。因此，这一次大白兔以全新的姿态出现在消费者面前，唤醒大家内心深处记忆的同时，也适时的搭上了国潮营销的列车，让老国货再次翻身变“尖货”。

近年来，随着大家消费能力的整体升级，“物以稀为贵”的消费理念变得越来越深入人心。因此，不少商家们便开始打起“饥饿营销”的算盘，依靠自己强势的品牌号召力，在限量款产品上做文章。

今年6月，优衣库发售了与美国当代艺术家KAWS的限量联名款，引发了一次全民“疯抢”的热潮。

当原本就自带粉丝圈层的KAWS，与优衣库99元的亲民价格相遇时，碰撞出的火花自然不言而喻。产品发售当天，很多线下门店甚至出现了几分钟被抢空货架的壮观场景，不得不让人感慨两款IP强大的品牌号召力。

今年另外一场声势浩大的“饥饿营销”就是星巴克推出的猫爪杯了，这款以樱花为点缀的猫爪形状杯子不仅被狂热粉哄抢，甚至还一度引起“圣杯之战”。

虽然此次星巴克的营销手段遭受到众多质疑，但不可否认的是，当饥饿营销+萌宠营销联手时，确实更容易触发人们的认同心理。被同时戳中“萌点”与“痛点”的消费者，自然会心甘情愿的掏腰包。

在众多品牌都在挖空心思搞花式营销的时候，也有一部分人却特别钟情于简单粗暴的重复式洗脑营销。推崇“创意偷懒”行为的他们坚信——我们的广告可以不讨喜，但是一定不能被遗忘。

今年10月，易车广告就这样让人猝不及防的霸屏了电梯间，全国54个城市，超过30万块电梯电视屏，每块屏幕一天循环播放5000次，这种核爆级投放量，让易车广告迅速成为了新一代洗脑神作。

虽然大多数人对于不断重复的魔性广告文案都会有一种抵触心理，但是不得不承认，这种观看时的冲击力，的确是品牌植入观众记忆的最快捷方式。

“婚纱照，想去哪拍，就去哪拍”，作为年度洗脑大片，伯爵旅拍的“咆哮体”广告从年初开始就充斥在各大视频综艺里。

从行业小白到成为年度黑马，用一年时间砸重金做洗脑广告的伯爵旅拍，很好的论证了传播学里的“睡眠者效应”，随着时间的推移，观众对于洗脑广告这种形式的厌恶感逐渐淡化，最终只保留了对品牌的深刻记忆。

时代在变，市场环境在变，营销手段在变，消费者心智也在变，但唯一不变的是，每一个品牌营销爆款的背后，都离不开热点和痛点的深耕。

2019年即将结束，2020年的品牌营销市场又将会是怎样的一番波澜壮阔呢，让我们共同期待吧！（图/文 中国国家品牌网 鞠君）