点石成金化神奇，
倚正有合造商机;
以点带面举纲目，
横扫市场如卷席。

企划，便是帮助企业谋划市场推广方案的。昨日，我受一家甘肃天水新型建筑材料公司在河南的公司之约，由我约定河南省建设厅原常务副厅长于法典仁兄一同到了该公司考察了新型建筑材料的产品现场，让我们同时认定该材料的环保节能和使用的市场广泛性，应该说是一个很好的项目。因为，它的主要材料组成为不同颜色的土，砂石，玻璃丝等构成，没有甲醛，苯酚一类的有害物质，所以，很有推广价值。因对方找到我们主要是想让在业务的推广上帮上忙。如找到客户，拉上业务等。而他们目前开展业务的方法就是东找一个客户，西找一个商家，是一项很艰难的向外拓展业务方一式，我称为这种方法为饿鸡找食式营销，(主观上很努力，但是找食不容易，这种等米下锅，差异不大)。仅限于这一点上，评心而论，这种想法与做法都太局限性了。自然，效率与效果都不会很理想。而针对他们的现有情况，除了于厅长仁兄提出了很多从技术到市场层面上的忠恳建议外，最后，宋玉刚从企划的度角提出了以下两点建议:
一、帮他们建设网的纲领，我们直掌网端，抓纲带目做市场，牵一发带动全局(的市场起动)。授他以渔，不是授他以鱼。即教地一种捉到更大更多鱼的方法。
二、改变他们的目前饿鸡觅食的营销策略，为他们策划一种水漫金山寺式的起动与撬动市场的推广方法。与其东一点西一点的找客户，不如我的以调动更多人参与的人人有利有责的大共动和大启动，宋玉刚称其群众路线。自然，我的方法是让一个支点去撬起一个地球式的化腐朽为神奇的大动作，其收益会远远高出他们现有营销成效的10倍百倍千倍。
企划是什么?送我一粒谷，还你一仓米。这就是我们作为策划人的与众不同之处和自身价值所在。
当然，在运作过程中，还要有一系列的(项目)包装，基础辅垫，和系统谋划等一些技术性融入与筹划，最终造成不鸣则已，一鸣惊人的一发而不可收的市场造势与推广的大效应。从而达到出奇制胜，大获全胜的市场效果。这也正如我当年我帮双汇做活华东大市场所用方法类同。