十大入选事件

　　1、神舟载人飞船成功发射 太空探索弘扬中国品牌

　　2、美图市场估值堪比腾讯 品牌盈利能力遭遇质疑

　　3、万达海外收购影业受阻 品牌扩展引发美方担忧

　　4、联想集团全球范围裁员 释放品牌主业回归信号

　　5、美团点评迎战百度阿里 品牌优势难敌网络巨头

　　6、王安忆摘得美国文学奖 个人品牌持续全球崛起

　　7、香飘飘过渡依赖做广告 品牌未来仍将保守布局

　　8、携程战略投资美旅机构 品牌布局北美旅游市场

　　9、民航局将封杀三星手机 问题品牌恐遭中国抵制

　　10、圆通速递百亿借壳成功 品牌上市业绩增速明显

　　1、神舟载人飞船成功发射 太空探索弘扬中国品牌

　　事件性质：国家品牌

　　10月17日，执行与天宫二号交会对接任务的神舟十一号载人飞船，在酒泉卫星发射中心发射升空后准确进入预定轨道，顺利将2名航天航天员送上太空。正在印度出席金砖国家领导人第八次会晤的中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平第一时间发来贺电。天宫二号和神舟十一号载人飞行任务，将首次实现我国航天员中期在轨驻留，开展一批体现国际科学前沿和高新技术发展方向的空间科学与应用任务，标志着我国载人航天工程取得了新的重大进展。太空探索永无止境，航天攻关任重道远。大力弘扬载人航天精神，精心做好后续各项工作，确保实现既定任务目标，不断开创载人航天事业发展新局面，使中国人探索太空的脚步迈得更大更远，为建设航天强国作出新的贡献。

　　2、美图市场估值堪比腾讯 品牌盈利能力遭遇质疑

　　事件性质：企业品牌

　　10月25日报道，美图成立多年来一直处于亏损状态，即便其赴港上市在即，但今年上半年净亏损仍高达22亿元，同比扩大69.2%。不得不提的是，虽然美图巨亏，但根据美图2015年年收入超7亿，目前市场给出了超50亿美元估值。对如此高估值，不乏质疑之声。然而随着美图挂牌日期的临近，最近却有传言称，美图市值将超过400亿港元，成为“香港主板市值仅次于腾讯的互联网企业”。同时，为美图公司贡献超95%应收的美图手机也被誉为超过苹果、三星的“最保值手机”，其溢价幅度赶ipone7。但从市场角度来看，美团手机一直属于小众市场，其生存空间也会越来越小。

　　3、万达海外收购影业受阻 品牌扩展引发美方担忧

　　事件性质：企业品牌

　　10月4日报道，美国众议院在9月15日递交给政府问责局的一封信件中提到，万达集团在好莱坞进行了一系列大宗收购，其中包括收购美国传奇影业公司和美国电影院连锁公司，引起了人们对一个外部强国控股美国很大一部分传媒业的担忧。近些年，万达不断扩大其在电影产业的版图，无论是影视内容制作的上游环节，还是营销放映的下游环节，万达要在世界电影产业拿下话语权的路径已经逐步清晰呈现，而王健林和中国会威胁到好莱坞作为一支商业和文化力量在娱乐业的支配地位。目前，万达在电影产业已经拥有影视投资、制作、发行、放映及后产品等全产业链内容，正在电影业的制片和放映两个领域收购全球资产，打造一个属于万达的全球影院巨擘。

　　4、联想集团全球范围裁员 释放品牌主业回归信号

　　事件性质：企业品牌

　　国庆长假刚刚结束，一则裁员消息再次将联想推至风口浪尖。联想宣布将在全球范围内裁员，比例不超过员工总数的2%，且大部分来自摩托罗拉部门。这一举动给予了市场巨大的想象空间，尤其是叠加ZUK品牌回归联想移动、MOTO Z模块化手机的发布。而业内人士认为这将有助于联想集中精力发展中高端移动业务;此外，联想的母公司联想控股最近也将旗下的房地产业务剥离，此举被外界视为是联想控股回归IT等主业的重要信号。从新一财季业绩显示，联想已经实现了扭亏，在业内看来，联想正在逐步改变早期收购摩托罗拉的低迷状态。创新已出显成效，但能否借摩托罗拉重振联想移动部分，仍需时间检验。

　　5、美团点评迎战百度阿里 品牌优势难敌网络巨头

　　事件性质：行业品牌

　　距离美团、大众点评合并过去一年，在中国互联网版图上，美团点评已经成为一支不可忽视的力量。但从O2O大战中稍稍抽身的美团点评，面前却以站上各路新的敌人——中国互联网拥有巨大势力的极大巨头。外卖业务面临饿了么、百度外卖的围攻，团购业务和本地生活中百度糯米、口碑网依然让市场存在变数，酒店旅游业务则受到携程去哪儿的夹击。再加上阿里正以低价出售美团点评股份，美团点评与阿里的关系必将持续恶化。无疑，美团点评已经成为团购、外卖、酒旅等细分行业的“独角兽”，而业务板块不断扩张的同时，其竞争对手正在从相同体量的创业公司升级为这些公司背后的巨头。尽管美团点评当下成绩斐然，但这并不意味着它的未来已经明朗。

　　6、王安忆摘得美国文学奖 个人品牌持续全球崛起

　　事件性质：个人品牌

　　10月8日，继莫言、韩少功后，又一中国内地作家王安忆摘得美国纽曼华语文学奖。美国纽曼华语文学奖是美国境内第一个为华语文学设立的奖项，每两年办法一次，不论是资深或是新晋作家，任何在世的坚持用华语写作的做着都有被推荐的资格。王安忆多年来在写作上一直寻求自我突破，每篇文学作品都不重复。可以说在王安忆的创作过程中始终呈现出一种倾向，那就是捕捉蕴含丰富的主题意象，用以营造象征化、隐喻性的叙述空间，更是通过在小说中编织一连串的意象，通过意象叠加和组合的方式来结构和拓展叙述空间，使小说文本的叙述空间更富有立体感和层次感。中国文学在世界的地位越发发放异彩。

　　7、香飘飘过渡依赖做广告 品牌未来仍将保守布局

　　事件性质：企业品牌

　　10月8日，香飘飘董事长蒋建琪公开透露，目前企业在未来5年内，不会考虑过多的跨度，并再次强调香飘飘未来会进军液态奶茶市场。香飘飘深耕杯装奶茶市场，是行业内名副其实的领头羊。香飘飘谋求上市，直接目的是谋求液态奶茶和网络渠道的布局，间接目的是在奶茶市场的大竞争格局中寻求品牌的稳定支点。未来的竞争中，香飘飘很可能停留在依赖广告热度维持品牌热度，这对谋求上市的香飘飘而言，未来持续盈利态势和空间是一个很大的挑战。在这背后，香飘飘每年大量的广告投入已经严重侵蚀了香飘飘的净利润，一旦广告效果不佳，就会给公司带来较大冲击，相信只有注重苦练“内功”，才能够应对激烈的行业竞争。

　　8、携程战略投资美国旅行机构 品牌布局北美旅游市场

　　事件性质：企业品牌

　　10月24日，携程宣布已与美国纵横、海鸥、途风等三大旅行社企业达成战略投资与合作，全面 布局北美旅游市场。据悉，通过此次战略投资，携程将全面进军中国出境游的重点目的地美国市场，而纵横、海鸥分别是美东、美西最大规模的两家华人地接社，深耕北美市场，以专业、资深的目的地服务能力见长，在北美中国游客入境接待市场占有超过50%的份额，每年服务数十位旅游者。途风则是北美在线市场份额领先的目的地旅游平台。根据战略合作备忘录，四方会在收客渠道上、资源采购和分配上、各自优势业务上进行深度合作，目的在于提供更多元化、高性价比的产品，同时联手为中国旅游者提供高品质的体验和服务保障。

9、民航局将封杀三星手机 问题品牌恐遭中国抵制

　　事件性质：行业品牌

　　针对三星Galaxy　Note　7手机存在的问题,为确保航空运输安全,从今年10月27日起,民航局严禁旅客和机组成员随身或在手提行李中携带三星Galaxy　Note　7手机;严禁将三星Galaxy　Note　7手机放入托运行李中托运;严禁将三星Galaxy　Note　7手机作为航空货物收运。据悉，Note7智能手机停产后，三星移动部门运营利润比一年前下降96%至1000亿韩元。该公司本月早些时候表示，预计在今年最后三个月和明年的前三个月，还将因为Note7的失利再亏损3.5万亿韩元。此次手机爆炸事故不仅对于三星集团形成摧毁性打击，同时使韩国经济受到严重影响。三星电子停售Note7的决定导致韩国第三季度GDP环比增速降低0.1到0.2个百分点。

　　10、百度高德陷五轮口水战 互联网品牌战火光四起

　　事件性质：企业品牌

　　10月17日，互联网行业又一次爆发了口水战，故事的主角是百度地图和高德地图，其背后的大佬分别是百度和阿里巴巴。两者纷争的焦点在于谁是行业第一，而此次口水战也着实成为双方一次盛大的营销推广活动。在线地图对百度与阿里巴巴两大互联网集团的战略意义十分重要。地图之争实际是百度系和阿里系在O2O领域的交锋。业内人士认为，双方希望通过此次事件向外界传达谁的用户活跃量高，谁提供的用户价值比较高。毕竟，手机地图是一个流量入口，导向了一整条吃喝玩乐、加油住宿产业链。在竞争上，百度最大的优势是在地图上增加了O2O的入口，让用户能够得到更多的方便，而高德的优势在于其掌握的底层地图数据资源，更为专业。

　　十大入围事件

　　1、南方黑芝麻糊两度上榜 品牌转型遭遇质量危机

　　2、小米手机销量遭遇下滑 押宝店铺品牌转型困难

　　3、腾讯诉讼迅雷独播侵权 品牌权益获取经济赔偿

　　4、加多宝暂停代工厂生产 凉茶品牌深陷传闻危机

　　5、李嘉诚再出售内地房产 房产市场品牌遭遇寒冬

　　6、一汽整体上市暗流涌动 品牌股票大涨引发猜想

　　7、光明乳业市场遭受挤压 销售管理两级分化品牌

　　8、联通混改引发各界猜测 运营品牌业绩增长乏力

　　9、老百姓大药房传闻解散 医药电商品牌一波三折

　　10、中关村电脑城陷倒闭潮 网购取代线下品牌店铺

　　中国品牌月度观察

　　《理性回归本土消费观》

　　观察员：品牌联盟研究中心 高健

　　自今年8月初上市以来，三星Note7手机不断出现起火爆炸等情况，在经历了爆炸、召回、再爆炸、停产停售以及二次召回的一系列过程后，三星集团面临种种挣扎困厄，其培育多年的本土市场恐怕也正处于“风雨飘摇”之中。

　　据韩联社报道，因三星电子召回并停售GalaxyNote7感到不便的韩国用户将针对三星电子提出索赔诉讼。截至10月19日上午9时30分，已有57人申请参加诉讼，人均索赔30万韩元。而针对中国用户的补偿方案似乎还未出台。

　　在此次三星的全球产品危机中，中国本土使用Note7的用户是最后才接受到召回通知，这样的做法引发大范围的不满。在爆炸事情相继发生后，民航局、消协率先做出反应，对于三星Note7进行全面封杀，这样的举动也赢得了不少国人的赞誉。对三星方面所施加的压力也确实起到了作用，并得益于中国消费者享有同等召回待遇。

　　纵观近些年的召回事件，诸如宜家家居召回事件、日本丰田汽车召回事件等等都让我们感到寒心。因为中国消费者始终处于弱势，总是那个“被遗忘的人”。对此，不少爱国人士站出来大肆批判崇洋媚外的行为，但事实的本质并没有被批判的口水淹没，而是一次次的拷问着中国消费者的底线到底在哪里。

　　中国经济的迅速强大，中国人的消费能力激增，对于中国消费市场存在的诸多不自信，都成为大量的消费需求向海外流失的帮凶。同时，中国产品被扣上质量差、坑爹等词汇，更是雪上加霜。而中国人在海外的惊人购买力，让海外各国纷纷抓住机会，一边抱紧消费的大腿，一边投来鄙视的眼光。消费结构的畸形，不仅让国货尴尬，更让中国人尴尬。我们总是在反思，但为何并没有效果?

　　究其原因，首先，在产品的源头上我们就输了。扪心自问我们到底有多少产品的质量是经得起考验的?我们没有拿不出的产品自然会选择购买质量好的产品。其次，我们到底有多少叫得响的品牌是赢得世界尊敬的?国际品牌能够赢得中国消费者的心，首先依存的就是好的品质保证，这是面对所有消费者的最底线;其次被考虑的才是品牌的价值。在中国消费者心中已经形成了国外品牌等于品牌保障的心里印象，因此，中国相当一部分产品已经失去了竞争力。而国外的品牌商根据中国消费者的依赖程度，也是不断升级对中国消费者的不尊重与傲慢态度。

　　那么，我们该反思的不仅是如何树立自信，更是我们能否找到与生活品质、消费需求相匹配的商品，只有这样才能逐渐找回自信，让消费理性回归本土。